Ein segmentierter Markt ist ein Markt, der in irgendeiner Weise von anderen Märkten isoliert ist. Die Isolierung kann vollständig oder teilweise und etwas flüssig sein. Der Prozess der Schaffung eines segmentierten Marktes kann eine absichtliche Marketingstrategie sein, die darauf abzielt, den Informationsfluss zu maximieren und Verkäufe in einem Sekundär- oder Nischenmarkt zu generieren, oder aufgrund unvorhergesehener Marktunvollkommenheiten zustande kommt.
Wenn ein Markt absichtlich segmentiert wird, hat der Grund in der Regel damit zu tun, die Richtung festzulegen, die ein Unternehmen mit dem Design, der Herstellung und dem endgültigen Verkauf seiner Produktlinie einschlagen wird. Durch die Aufteilung oder Segmentierung eines größeren Marktes in einen kleineren und leichter zu verwaltenden Pool potenzieller Kunden ist es einfacher, Produkte zu entwickeln, die diese Verbrauchergruppe ansprechen. Als Teil des Prozesses werden diejenigen, die den segmentierten Markt ausmachen, etwas von der Konkurrenz entfernt oder isoliert und bleiben aufgrund von Faktoren wie Markenerkennung, Qualität und Preis treu.
Ein bewusst segmentierter Markt hat auch den Vorteil, dass begrenzte Marketingressourcen besser genutzt werden. Durch eine stärkere Fokussierung auf diesen einzigartigen Markt anstelle eines Massenmarktansatzes ist es einfacher zu bestimmen, wie die verfügbaren Ressourcen am besten genutzt werden können, um den beabsichtigten Kundenstamm zu erreichen und so das Potenzial für Umsatz und Umsatz zu erhöhen. Kleine Unternehmen verwenden dieses Modell manchmal, wenn die Produktlinie nur für bestimmte Verbrauchertypen relevant ist, aber große Unternehmen, die vor ihren Konkurrenten in neue Märkte vordringen möchten, wenden manchmal dieselbe Strategie bei der Entwicklung und Einführung eines neuen Produkts an.
Wenn die Präsenz des segmentierten Marktes nicht auf bewussten Entscheidungen beruht, kann das Ergebnis etwas weniger lohnend sein. Die Fähigkeit, eine funktionierende Kommunikationsebene zwischen Produzenten und Konsumenten aufzubauen, wird beeinträchtigt, was wiederum zu einem weniger effektiven Einsatz von Arbeit, Kapital und anderen Ressourcen führt. Marktunvollkommenheiten dieser Art müssen erkannt und Lösungen gefunden werden, bevor aus der Situation eine echte Chance für alle Beteiligten wird.
Die Idee eines segmentierten Marktes findet sich auch bei Anlagemöglichkeiten. Ein Ansatz, der als segmentierte Markthypothese bekannt ist, besagt, dass es nicht möglich ist, spezifische Instrumente durch solche mit anderen Bedingungen zu ersetzen. Ein klassisches Beispiel hat mit langfristigen und kurzfristigen Investitionen zu tun. Wenn der Anleger eine gewisse Liquidität des Anlageportfolios wünscht, ist es die bessere Option, sich auf kurzfristige Gelegenheiten zu konzentrieren, die in weniger als einem Jahr eine Rendite erwirtschaften. Langfristige Investitionen, die länger als ein Jahr brauchen, um eine wünschenswerte Rendite zu erzielen, würden vermieden, da die Bedingungen für diese Gelegenheiten von denen der kurzfristigen Investitionen abweichen und somit nicht das gewünschte Ergebnis erzielen.