Ein wettbewerbsfähiges Produkt kann in einer Branche mit einer Reihe ähnlicher Produkte und Dienstleistungen einen Gewinn erzielen. Es kann von Verbrauchern aufgrund des Preises, der Bequemlichkeit, der Leistung und anderer Faktoren bevorzugt werden. Unternehmen können eine Vielzahl von Tools verwenden, um die Wettbewerbsfähigkeit ihrer Produkte zu bewerten und zu bestimmen, wie sie mehr Marktanteile gewinnen können. Dies kann in Marktsektoren mit einer großen Zahl von Marktteilnehmern, die alle ähnliche Optionen in Bezug auf die wichtigsten Produktmerkmale bieten, ein besonderes Problem darstellen.
Charting kann sowohl Unternehmen als auch Verbrauchern helfen, wettbewerbsfähige Produkte zu vergleichen. In der Computerbranche kann beispielsweise ein Diagramm mit verschiedenen Laptoptypen Bildschirmgröße und -typ, Speicher und Funktionen besprechen. Diese geben Auskunft über die verfügbaren Optionen und können dazu beitragen, ein Wettbewerbsprodukt von anderen zu unterscheiden. Zum Beispiel könnte ein Unternehmen einen Laptop mit einem großen Bildschirm zu einem sehr niedrigen Preis im Vergleich zu anderen Geräten anbieten, wodurch er sich vom Markt abhebt.
Bei der Gestaltung von Produkten und der Berücksichtigung von Marketing und Preisgestaltung wollen Unternehmen ein wettbewerbsfähiges Produkt schaffen. Ihr Ziel ist es, etwas zu liefern, was die Verbraucher bevorzugen, und das zu einem Preis, der dem Unternehmen immer noch einen Gewinn bringt. Eine Vielzahl von Instrumenten kann verwendet werden, um die Preise zu senken oder die Verbraucher zu ermutigen, ein etwas teureres Produkt zu kaufen. Luxusgüter zum Beispiel haben einen hohen Preis als Teil ihres Marketingreizes; Kosten können sie wettbewerbsfähig machen.
Enge Märkte mit vielen ähnlichen Angeboten können schwierig zu navigieren sein. Unternehmen müssen Innovation in ihren Designs oder den begleitenden Funktionen üben. Rucksäcke zum Beispiel folgen alle einem grundlegenden Designmodell. Um sich abzuheben, bietet ein Unternehmen möglicherweise niedrige Preise, eine lebenslange Garantie oder spezielle Funktionen wie verstellbarere Träger, die es einfacher machen, einen Rucksack an den Träger anzupassen. Oder das Unternehmen könnte ein ästhetisch interessantes Design in Betracht ziehen, um seine Produkte im Regal hervorzuheben und ein wettbewerbsfähiges Produkt zu schaffen.
Produktrecherchen können umfangreiche Vergleiche beinhalten. Unternehmen können Produkte kaufen, die von Wettbewerbern in ihrer Branche verkauft werden, um zu sehen, welche Arten von Funktionen und Dienstleistungen angeboten werden. Dies hilft ihnen festzustellen, ob ihre eigenen Produkte wettbewerbsfähig sind, und trägt zur Entwicklung der nächsten Design-Iteration bei, um ihren Konkurrenten einen Schlag zu versetzen. Innovationen neigen dazu, einen Welleneffekt zu erzeugen, da ein Unternehmen ein neues Feature aufgreift und andere nachziehen, um mit einem wettbewerbsfähigen Produkt auf dem Markt zu bleiben.