Der Begriff „Zeitschriften-Werbeagentur“ ist möglicherweise irreführend, da sich nur wenige Werbeagenturen ausschließlich auf Zeitschriftenanzeigen konzentrieren. Stattdessen kann eine Zeitschriftenwerbeagentur ein Unternehmen sein, das Anzeigen in einer Vielzahl von Medien erstellen und platzieren kann, darunter Zeitschriften, Zeitungen, Fernsehen, Radio und das Internet. Die Agentur arbeitet mit einem Geschäftsinhaber oder einer Einzelperson zusammen, die ein bestimmtes Produkt oder eine bestimmte Werbeaktion bekannt machen muss, indem sie eine effektive Anzeige erstellt, die eine Zielgruppe anspricht. In vielen Fällen werden nicht nur eine, sondern mehrere Anzeigen erstellt, um sicherzustellen, dass die Zielgruppen ausreichend erreicht werden.
Neue Unternehmen sowie etablierte Unternehmen, die neue Produkte auf den Markt bringen, können die Dienste einer Zeitschriftenwerbeagentur in Anspruch nehmen. Während es einfach sein kann, einfach eine Anzeige zusammenzustellen und sie zur Platzierung an eine Zeitschrift zu senden, ist es weitaus schwieriger, eine effektive Anzeige zu erstellen, die die Zielgruppe erreicht und ihr die benötigten Informationen liefert. Eine Werbeagentur für Zeitschriften arbeitet mit dem Geschäftsinhaber zusammen, um die relevantesten Informationen über das Produkt oder das Geschäft sowie Informationen über die beabsichtigte Zielgruppe zusammenzustellen. Die Agentur kann auch in verschiedenen Zeitschriften recherchieren, um diejenigen zu finden, die für die Anzeigen am besten geeignet sind. Die Platzierung einer Anzeige in der falschen Zeitschrift kann dazu führen, dass die Zielgruppe die Anzeige nicht sieht und der Geschäftsinhaber wertvolle Zeit und Geld verschwendet.
Wahrscheinlich wird die Zeitschriften-Werbeagentur auch andere mediale Möglichkeiten der Werbung prüfen. Internet-Werbung ist aufgrund der viel größeren Leserschaft und der Einfachheit, mit der Anzeigen erstellt und platziert werden können, immer beliebter geworden. Der Nachteil der Internetwerbung besteht jedoch darin, dass es schwierig ist, ein bestimmtes Publikum zu erreichen und nicht eine riesige Gruppe von Menschen, die an dem Produkt oder der Dienstleistung des Unternehmens interessiert sein können oder nicht. Eine Werbeagentur für Zeitschriften kann in der Regel auch recherchieren, um die am besten geeigneten Online-Werbestellen zu finden.
Manchmal bietet die Agentur ein Werbepaket an, das die Platzierung in Zeitschriften, Zeitungen, im Internet, auf Werbetafeln oder einer beliebigen Kombination davon umfasst. Solche Pakete sind in der Regel sowohl für größere Unternehmen als auch für kleine Unternehmen nützlich, die mehrere Zielgruppen ansprechen möchten. Dieser Ansatz wird normalerweise als Werbekampagne bezeichnet und kann mehrere andere Werbeansätze umfassen, die die Agentur für dieses bestimmte Produkt oder Geschäft als nützlich erachtet.