Das Benchmarking von Google Analytics ist ein Verfahren, bei dem verschiedene Aspekte einer Website mit anderen Websites ähnlicher Größe oder Kategorie verglichen werden. Zu den berücksichtigten Statistiken gehören Seitenaufrufe, die Anzahl der Besuche, die Absprungrate und die Besuchsdauer. Neue Visits und die Anzahl der pro Visit aufgerufenen Seiten werden ebenfalls verglichen. Die Informationen werden von Websitebesitzern gesammelt, die zugestimmt haben, dass Google ihre Webstatistiken sammelt, anonymisiert und dann mit denen anderer teilnehmender Websites zusammenfasst.
Die Vergleichsbasis, die für eine Website verwendet wird, die am Google Analytics-Benchmarking teilnimmt, hängt von der Präferenz des Benutzers ab. Eine Methode besteht darin, die Site mit denen zu vergleichen, die ein ähnliches Verkehrsaufkommen aufweisen. Dies war in der Vergangenheit die Standardeinstellung für die Berichte. Eine andere Möglichkeit besteht darin, Websites zu vergleichen, die in die gleichen allgemeinen Kategorien fallen, wie z. B. Reisen, Essen und Elternschaft. Diese Option kann auf der Seite mit den Kontoeinstellungen des Benutzers geklärt werden.
Ein typischer Google Analytics-Benchmarking-Bericht enthält Daten für den aktuellen und den vorherigen Zeitraum. Es wird auch eine Spalte bereitstellen, in der die Änderungen, falls vorhanden, für jede Kategorie von Zeitraum zu Zeitraum angezeigt werden. Der Bericht zeigt auch Site-Metriken aufgeschlüsselt nach geografischem Gebiet und Traffic-Quelle.
Obwohl das Benchmarking von Google Analytics ein nützliches Werkzeug sein kann, hat es auch einen begrenzten Umfang. Dies liegt zum Teil daran, dass die Daten von einer begrenzten Anzahl von Websites bereitgestellt werden. Die Informationen können auch abhängig von der Anzahl der Sites in einer bestimmten Kategorie irreführend sein. Eine Klassifizierung mit Hunderten von Websites, die zum Vergleich zur Verfügung stehen, ist im Allgemeinen nützlicher als eine, die nur Ergebnisse von Dutzenden enthält. Somit hängt der Wert des Systems typischerweise davon ab, ob mehr oder weniger Benutzer teilnehmen.
Um am Google Analytics-Benchmarking teilnehmen zu können, muss sich der Benutzer für das Programm anmelden, indem er der Weitergabe anonymisierter oder anonymisierter Daten zustimmt. Google bietet mehrere Möglichkeiten für den Datenaustausch, einschließlich des Zugriffs auf Informationen zum Zwecke der Entwicklung neuer Produkte zusätzlich zur Benchmarking-Option. Ein Benutzer kann sich entweder über die Datenfreigabe- oder Benchmark-Seiten in den Kontoeinstellungen für das Programm anmelden.
Der Benchmarking-Bericht von Google Analytics war ursprünglich über die Analytics-Seite auf der Website des Unternehmens verfügbar. Dies wurde geändert, als das Unternehmen feststellte, dass es sich nicht um eine häufig verwendete Funktion handelt. Google® entfernte es von der Website und begann stattdessen, die Informationen in einem vierteljährlichen Bericht zu senden.
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