Eine Corporate Branding-Strategie ist ein Prozess, mit dem Unternehmen Verbraucher auf ihre Produkte aufmerksam machen. In den meisten Fällen ist die Strategie so konzipiert, dass die Produkte oder Dienstleistungen eines Unternehmens gegenüber den Waren anderer Unternehmen gefördert werden. Arten von Branding-Strategien umfassen Produkt, Produktlinie, Produktpalette und das gesamte Corporate Branding. Ein Unternehmen hat in der Regel eine gewisse Flexibilität bei der Auswahl einer Branding-Strategie. In einigen Fällen kann mehr als eine Strategie angewendet werden, abhängig von der Unternehmensgröße und dem Umfang der Produkte auf dem Markt.
Die Produktmarkenstrategie legt in der Regel mehr Wert auf ein einzelnes Produkt als auf das gesamte Unternehmen. Dieser Prozess beginnt oft mit einem Produkt, das einen besonderen Namen und eine besondere Verwendung für den Verzehr hat. Im Wesentlichen zielt diese Corporate-Branding-Strategie darauf ab, besonderen Wert auf die Identität oder Positionierung des Produkts zu legen. Ein Nachteil ist, dass das Unternehmen im Vergleich zu seinen Produkten möglicherweise die Bekanntheit des Firmennamens verliert, sodass die Verbraucher das Produkt, aber nicht das Geschäft kennen.
Eine etwas andere Strategie ist ein Produktlinien-Branding. Unternehmen können mehrere Produkte unter einer einzigen Produktlinie haben, wobei jeder Artikel ein etwas anderes Attribut hat. Diese Strategie besteht darin, alle Produkte anstelle eines einzelnen Produkts zu bewerben. Eine Markenstrategie für eine Produktlinie ermöglicht es einem Unternehmen auch, in Bezug auf die Werbung Skaleneffekte zu erzielen. Das Geld, das für diese Markenstrategie ausgegeben wird, steigert das allgemeine Verbraucherbewusstsein mehrerer Produkte.
Das Produktsortiments-Branding ähnelt dem Produktlinien-Branding, weist jedoch spezifische Unterschiede auf. Wenn eine Unternehmensmarkenstrategie für eine Produktlinie eher vertikaler Natur ist, ist die Markenbildung für die Produktpalette horizontaler – anstatt verschiedene Produkte unter derselben Marke zu bewerben, sind die Produkte ähnlicher. Ein Gerätehersteller kann beispielsweise mehrere Arten von Waschmaschinen herstellen. Obwohl sich die Waschmaschinen in Merkmalen und Namen leicht unterscheiden, ermöglicht das Branding der Produktpalette dem Unternehmen, jede einzelne erfolgreich zu vermarkten. Auch bei dieser Branding-Methode kommen die Skaleneffekte zum Tragen.
Die endgültige Corporate-Branding-Strategie beinhaltet die Förderung des Unternehmens selbst über seinen Produkten. In vielerlei Hinsicht ist dies die bevorzugte Methode, da hier der Firmenname und nicht die tatsächlichen Produktnamen an erster Stelle stehen. Die Verbraucher werden dann stärker auf das Unternehmen aufmerksam, das bestimmte Produkttypen herstellt, vermarktet oder repariert, was dem Unternehmen ein höheres Profil verleiht. Diese Markenstrategie ist in Dienstleistungsbranchen häufiger anzutreffen. Unternehmen in der Dienstleistungsbranche verkaufen normalerweise kein Produkt, das die Verbraucher sehen oder anfassen können, wodurch der Name des Unternehmens wichtiger wird.