Online-Werbung ist ein Feld, das sich ständig weiterentwickelt, um mit dem technologischen Fortschritt Schritt zu halten, so dass fast täglich neue Begriffe und Schlagworte entstehen. Einige dieser Online-Werbebegriffe sind wichtiger als andere, und es gibt einige grundlegende Begriffe, mit denen jeder Online-Werbetreibende unbedingt vertraut sein muss. Die wichtigsten Begriffe für Online-Werbung befassen sich mit der Art und Weise, wie Anzeigen bezahlt werden, z. B. Cost-per-Click (CPC), Cost-per-Mille (CPM) und Cost-per-Action (CPA). Andere Begriffe befassen sich mit der Anordnung von Anzeigen im Internet, wie zum Beispiel der Ausdruck „above the fold“, der sich auf den Bereich einer Website bezieht, der ohne vertikales Scrollen angezeigt werden kann. Ein weiterer sehr wichtiger Begriff der Online-Werbung ist die Reichweite, da er sich auf die tatsächliche Anzahl der Personen bezieht, die wahrscheinlich einer Anzeige ausgesetzt sind.
Es gibt eine Reihe grundlegender branchenbezogener Begriffe, die notwendig sind, um alles andere zu verstehen. Einer dieser Grundbegriffe ist „einmaliger Benutzer“, der sich auf einen Computer bezieht, der durch eine Internetprotokoll-(IP-)Adresse, ein Cookie oder auf andere Weise identifiziert wurde, damit wiederholte Besuche derselben Person nicht mehrfach gezählt werden. Jedes Mal, wenn ein einzelner Nutzer eine Website besucht und eine Anzeige ansieht, wird dies normalerweise als Impression bezeichnet. Wenn eine grafische Anzeige verwendet wird und die Anzeige auf eine externe Website verweist, wird dies normalerweise als Banner bezeichnet.
Viele der wichtigsten Begriffe für Online-Werbung befassen sich mit der Art und Weise, wie Anzeigen bezahlt werden. In den meisten Fällen ist CPM die günstigste Art der Online-Werbung. Bei dieser Art der Werbung wird eine Gebühr entrichtet, die davon abhängt, wie viele einzelne Benutzer eine Bannerwerbung sehen, was den meisten Arten von Offline-Werbung ähnlich ist. Der Begriff CPC bezieht sich auf eine Art von Werbung, bei der Zahlungen basierend darauf erfolgen, wie oft eine Anzeige tatsächlich angeklickt wird, und CPA erfordert normalerweise, dass einzelne Nutzer ein Formular ausfüllen, das dem Werbetreibenden einen Lead liefert.
Andere wichtige Begriffe für Online-Werbung legen fest, wie viele Personen wahrscheinlich eine Anzeige sehen. Traffic ist in diesem Zusammenhang einer der wichtigsten Begriffe, da er angibt, wie viele einzelne Benutzer eine Website in einem bestimmten Zeitraum besuchen. Reichweite ist ein Begriff, der auf dem Traffic basiert, da er sich darauf bezieht, wie viele Personen eine Anzeige wahrscheinlich sehen. Wenn eine Anzeige wahrscheinlich eine große Reichweite hat, wird sie von vielen Leuten gesehen und kann ziemlich teuer sein.
Zwei Begriffe für Online-Werbung, die sich mit der Darstellung von Anzeigen befassen, sind Rotation und Exklusivität. Bannerrotation ist ein Begriff, der angibt, dass ein Werbebanner mit anderen Bannern ausgetauscht wird, sodass jeder einzelne Benutzer einer Website ein etwas anderes Werbeerlebnis hat. Exklusivität bedeutet, dass auf einer Website nur Banner von einem Werbetreibenden geschaltet werden, obwohl dies in der Regel teurer ist. Ein verwandter Begriff ist Threading, eine Technik, die Websites verwenden können, um sicherzustellen, dass jedem einzelnen Benutzer ein einheitliches Werbeerlebnis basierend auf seinen eigenen Aktivitäten präsentiert wird, während er auf der Website navigiert.