Propaganda ist die Präsentation von Ideen, die darauf abzielen, eine Gruppe von Menschen zu einer bestimmten Denkweise zu bewegen. Propagandaentwickler präsentieren Fakten und Informationen oft selektiv in einem allgemein zugänglichen Format, um sicherzustellen, dass sie mit einer Botschaft, die positiver oder negativer Natur sein kann, so viele Menschen wie möglich erreichen. Obwohl jede Kampagne, die darauf abzielt, Menschen zu überzeugen, als Propaganda betrachtet werden kann, sehen die meisten Menschen sie als eine negative Sache an, unabhängig von ihrer Botschaft. Beispiele können von antideutschen Plakaten, die im Ersten Weltkrieg in den USA verwendet wurden, bis hin zu Kampagnen zur öffentlichen Gesundheit reichen, die Eltern dazu ermutigen sollen, ihre Kinder zu impfen.
Beispiele für Propagandatechniken
Medienschaffende, die an einer Propagandakampagne arbeiten, verlassen sich auf Kenntnisse der menschlichen Psychologie, insbesondere auf das Verhalten von Menschen in Gruppen, um effektive Kampagnen zu entwickeln, die das Zielpublikum erreichen. Einige sind raffinierter als andere, und viele verlassen sich auf unterbewusste Vorurteile, die in der allgemeinen Bevölkerung bereits vorhanden sind. Diese können ausgenutzt werden, um den Menschen ein bestimmtes Gefühl zu geben und die gewünschte Reaktion auf die Kampagne auszulösen. Die Emotionen einer Person anzusprechen oder die Idee des Glücks zu verkaufen, kann die Meinung der Menschen so ändern, dass eine gründliche Prüfung der Fakten eines Problems möglicherweise nicht oder zumindest nicht so schnell funktioniert.
Wenn Menschen eine Kampagne entwickeln, müssen sie sich für die effektivste Medienpräsentation entscheiden, um ihren Standpunkt zu vermitteln. Poster und Cartoons können sehr effektiv sein und ein großes Publikum erreichen; Ein eindrucksvolles Bild mit einfacher Botschaft kann in den Köpfen der Menschen bleiben. Radio und Fernsehen können für Kampagnen mit mehr Informationen verwendet werden und können effektiver eine beliebte Figur oder eine „schlichte“ Figur verwenden, um mit dem Publikum zu sprechen. Die Menschen können auch erwägen, Broschüren und Bücher zu erstellen, um Informationen an ihre Zielgruppe zu verbreiten.
Positive und negative Beispiele
Viele Menschen haben negative Assoziationen mit Propaganda, weil sie im 20. Jahrhundert als besonders mächtiges Kriegswerkzeug verwendet wurde. Kriegsländer verwenden Radio- und Fernsehsendungen, Plakate, Zeitschriften und andere Medien, um den Feind zu definieren. Dies hat auch tendenziell eine entmenschlichende Wirkung, da Menschen eine „Wir gegen sie“-Mentalität entwickeln, die zu einer verstärkten Unterstützung des Krieges beitragen kann. Die Menschen können beispielsweise vor der Gefahr von Engpässen gewarnt werden, was sie ängstlich und begierig auf militärische Maßnahmen zur Beendigung der Feindseligkeiten macht.
Dies bedeutet nicht unbedingt, dass jede Propaganda negativer Natur ist. Positive Kampagnen können die selektive Präsentation von Informationen nutzen, um so viele Mitglieder der Öffentlichkeit wie möglich mit dem Ziel zu erreichen, die öffentliche Gesundheit, Sicherheit oder andere Themen von öffentlichem Interesse zu fördern. In den USA zum Beispiel haben die Centers for Disease Control eine Impfkampagne für Jugendliche und Teenager, die Poster von glücklichen Kindern, Merkblätter, Web-Buttons und sogar einen Rap-Song umfasst, um die Botschaft zu fördern. Selbst mit Kriegspropaganda könnte eine Kampagne zur Warnung der Menschen vor den Gefahren von Knappheit dazu verwendet werden, die Menschen zu ermutigen, weniger verschwenderisch zu sein, mehr zu sparen und Dinge wie „Siegesgärten“ zu pflanzen, um ihre Ernährung zu ergänzen.
Beispiele für das Appellieren an Emotionen
Es ist üblich, in Propagandakampagnen einen Appell an Emotionen, insbesondere Angst, zu sehen; Ein Beispiel dafür sind öffentliche Gesundheitskampagnen, die Frauen dazu ermutigen sollen, während der Schwangerschaft auf Alkohol zu verzichten. Diese Kampagnen können Bilder sowie Beschreibungen von Kindern verwenden, die mit fetalem Alkoholsyndrom (FES) geboren wurden, um Mütter daran zu erinnern, vorsichtig mit ihrem Konsum zu sein.
Ein ähnliches Beispiel für einen Appell an Emotionen kann in Propagandakampagnen gesehen werden, die im Krieg verwendet werden, um Terror oder Unruhen zu erzeugen. Im Zweiten Weltkrieg nutzten beide Seiten Radiosendungen, um Truppen auf der gegnerischen Seite zu erreichen. Diese Sendungen berichteten über falsche Informationen über Truppentote, Militärbewegungen und andere Ereignisse mit dem Ziel, den Truppen Angst einzujagen. In vielen dieser Sendungen sprachen Frauen mit verführerischen Stimmen und spielten populäre Musik, sodass sich die Truppen wie zu Hause fühlten, bevor sie zur Kernbotschaft der Sendung kamen.
Beispiele für den Verkauf von Glück
Propagandaproduzenten können Techniken anwenden, die darauf abzielen, Menschen, die glauben, dass die präsentierten Informationen ein besseres und glücklicheres Leben führen, zu suggerieren. Einige verlassen sich auf einen Appell an die Autorität mit einer geliebten, vertrauenswürdigen oder beliebten Persönlichkeit des öffentlichen Lebens, die Zitate liefert oder im Namen der Kampagne auftritt. Dies kann eine positive Assoziation mit den bereitgestellten Informationen erzeugen und kann auch dazu führen, dass Zuschauer und Zuhörer glauben, dass sie glücklich sein werden, wenn sie ein verkauftes Produkt kaufen oder die Anweisungen der Kampagne befolgen.
Kampagnen, die Menschen während des Zweiten Weltkriegs zum Kauf von Kriegsanleihen in den Vereinigten Staaten aufforderten, zeigten beispielsweise oft Bilder von glücklichen Familien. Diese Propagandamaterialien deuteten darauf hin, dass der Kauf von Anleihen nicht nur patriotisch war, weil er dem Land helfen würde, sondern auch zu mehr Glück für die Verbraucher führen könnte. Ebenso könnte eine Regierung in einer Kampagne, die darauf abzielt, qualifizierte Einwanderer anzuziehen, vorschlagen, dass ihre Bürger glücklicher und gesünder sind.
Beispiele dafür, wie man Menschen dazu bringt, sich für eine Seite zu entscheiden
Propaganda kann sich darauf verlassen, dass Zuschauer und Zuhörer gezwungen werden, sich mit Werkzeugen wie Schwarz-Weiß-Logik für eine Seite zu entscheiden, bei der den Menschen nur zwei verfügbare Optionen für ihr Fühlen oder Verhalten präsentiert werden. Creator können auch Sündenböcke schaffen, sich auf Stereotypen verlassen und Labels oder Namensnennungen verwenden, um das Ziel einer Kampagne zu einem allgemeinen „Anderen“ zu machen, der das vertraute „uns“ bedroht. Einige bemerkenswerte Beispiele für diese Art von Propaganda wurden von Deutschland im Zweiten Weltkrieg produziert, als antisemitische Kampagnen gegen die jüdische Öffentlichkeit durchgeführt wurden.
Halten Sie es einfach Beispiele
Schöpfer und Produzenten halten sich oft an ein oder zwei einfache Punkte und wiederholen sie häufig, um sicherzustellen, dass sie sich einprägen. Sie verlassen sich auf sehr einfache Erklärungen und Werbemittel, um die Menschen zu erreichen und sie dazu zu bringen, die Botschaft zu verinnerlichen und zu wiederholen. Dafür können Slogans besonders nützlich sein; Viele Menschen kennen vielleicht den Slogan „Lose Lippen versenken Schiffe“ aus dem Zweiten Weltkrieg, der die Menschen daran erinnern soll, vorsichtig mit der Diskussion von Informationen, die für die nationale Sicherheit kritisch sind, umzugehen.
Darüber hinaus können Informationen von jemandem mit einem Appell an „einfache Leute“ präsentiert werden. Dieser Charakter, der oft keine echte Person ist, soll Menschen ansprechen, indem er genauso aussieht wie sie. Vereinfacht gesagt liefert der Charakter Informationen zu einem sozialen Thema, die logisch und zuverlässig erscheinen mögen, aber oft überspringen sie wichtige Fakten.
Die Verwendung eines einfachen Volkscharakters kann in der politischen Werbung sehr verbreitet sein. Eine Kampagne kann Menschen vorstellen, die heimelig und freundlich wirken, um für eine Kampagne und ihre Programme zu werben; Beispielsweise möchte ein Politiker vielleicht, dass jemand ein Zeugnis über den Erfolg eines Programms zur Förderung kleiner landwirtschaftlicher Betriebe abgibt. Ein Bauer oder ein Schauspieler, der sich als solcher ausgibt, könnte gebeten werden, im Namen der Kampagne als freundlicher Vertreter zu sprechen, der einen anderen Ton angibt als ein Politiker im Anzug.
Definition von Propaganda
Über die genaue Definition von Propaganda wird heftig diskutiert, da der Begriff oft negative Assoziationen hat. Regierungen können beispielsweise argumentieren, dass von ihnen produziertes Material informativ und nützlich für die Öffentlichkeit ist, während vergleichbares Material, das von einer rivalisierenden Regierung produziert wird, Propaganda ist. Organisationen können auch unterschiedliche Meinungen darüber haben, ob Material als Propaganda eingestuft werden könnte oder sollte.
Zum Beispiel könnte eine atheistische Gruppe der Meinung sein, dass Veröffentlichungen einer Kirche Propaganda sind, während die Kirche vielleicht der Meinung ist, dass sie einfach Informationen an interessierte Mitglieder der Öffentlichkeit verteilt. Ein Pharmaunternehmen könnte eine Kampagne zur Sensibilisierung für Nebenwirkungen eines Medikaments als Panikmache empfinden, um die Öffentlichkeit zu verängstigen. Das „Auge des Betrachters“-Problem kann eine Herausforderung bei der Auswertung von Informationen sein, um auf Verzerrungen und Fehler zu prüfen. Das International Potato Promotion Board zum Beispiel könnte eine voreingenommene Quelle für Kartoffeln als gesundes Lebensmittel sein, während eine Ernährungsbehörde genauere Informationen zu diesem Thema bereitstellen könnte.