Die Produktion von TV-Werbung ist ein mehrstufiger Prozess, der die Welten von Marketing und Filmproduktion vereint. Um einen erfolgreichen Werbespot zu machen, muss ein Werbeunternehmen in der Lage sein, ein unterhaltsames und informatives Produkt zu erstellen, das den Zielen des Kunden entspricht. Zu den häufigsten Schritten auf diesem Weg gehören Beratungsgespräche, Drehbucherstellung, Produktion und Veröffentlichung.
Die Idee für einen TV-Spot entsteht oft, wenn sich ein Kunde mit einer Werbeagentur trifft. Gemeinsam erarbeiten Auftraggeber und Werbetreibender ein Konzept, das Informationen über die Marke oder das Produkt mit auffälligen Visuals oder einer witzigen Handlung einbezieht. In diesen ersten Treffen können Kunden die demografische Zielgruppe, die sie erreichen möchten, sowie die Größe der erwarteten Anzeigenfreigabe besprechen. Auch Faktoren wie Budget und Produktionszeitplan können während dieser Besprechungen besprochen werden.
Frisch vorbereitet mit den Zielen und Hoffnungen eines Kunden beginnen Werbetreibende dann, mögliche Skripte für die geplanten Anzeigen zu schreiben. In einigen Fällen können mehrere Werbetreibende als Team zusammenarbeiten, während andere Projekte möglicherweise einen einzigen Werbeautor haben. Skripte, die in der TV-Werbeproduktion verwendet werden, müssen prägnant, visuell interessant und mit Blick auf das Budget des Kunden geschrieben sein. Skripte können mehrere Entwürfe durchlaufen, bevor sie dem Kunden zur Genehmigung vorgelegt werden; Da das Drehbuch das Gerüst der TV-Werbeproduktion ist, ist es sehr wichtig, es richtig zu machen.
Sobald das Drehbuch genehmigt ist, stellt die Werbeagentur oder manchmal der Kunde ein Kreativteam für die Produktion zusammen. Das Kreativteam besteht normalerweise aus Produzenten, einem Regisseur, einem Kameramann und einem Cutter. Diese Fachleute schlüsseln das Drehbuch auf, finden heraus, wie es gedreht wird, und legen die Logistik fest, z. B. die Einstellung von Technikern und Schauspielern sowie die Sicherung von Ausrüstung und Drehorten. Für aufwendigere Werbespots sind möglicherweise auch Stuntleute, Künstler für visuelle Effekte und ein Komponist erforderlich.
Die TV-Werbeproduktion erfolgt oft über wenige Tage oder Wochen, um alle notwendigen Aufnahmen zu managen. Wenn der produzierte Werbespot einer von mehreren für eine Produkteinführung ist, kann das Produktionsteam diese nacheinander filmen. Nach Abschluss der Dreharbeiten schneidet der Cutter eine Basisversion des Werbespots zusammen, die dann vom Regisseur, der Werbeagentur und auf Wunsch des Kunden überprüft und häufig geändert wird.
Der letzte Schritt in der TV-Werbeproduktion ist die Veröffentlichung des Werbespots. Auf jedem Kanal oder Netzwerk muss Sendezeit erworben werden, was die Gesamtproduktionskosten drastisch in die Höhe treiben kann. Wenn ein Unternehmen seine Werbung nur für lokale Kanäle beabsichtigt, kann dies eine durchaus sinnvolle Möglichkeit sein, ein lokales Publikum zu erreichen. Nationale Werbespots, die dutzende Male pro Tag auf fast jedem Fernsehsender laufen können, sind normalerweise großen Unternehmen mit riesigen Werbebudgets vorbehalten.