La elección del material de embalaje a utilizar es personal y depende de una gran cantidad de variables. La elección de los mejores materiales de envasado del producto se verá afectada por el tipo de producto que debe envasarse. Un factor que también afecta la elección de los materiales de embalaje del producto a utilizar es el presupuesto de la persona o empresa que realiza el embalaje. También se ve afectado por el objetivo de la persona o empresa en términos de qué ángulo de marketing está tratando de construir en su marca, qué mensaje está tratando de transmitir y qué le gustaría asociar con su marca.
Una de las principales consideraciones que afectan la elección de los materiales de envasado del producto es el tipo de producto a envasar, en el sentido de que el tamaño y la constitución del material dictarán esta elección en gran medida. Por ejemplo, los objetos pesados deben empaquetarse con materiales que puedan soportar razonablemente su peso, mientras que los objetos afilados deben empaquetarse con cuidado para que no lastimen a nadie. En el mismo sentido, los objetos frágiles también se empaquetarán con materiales que aseguren que la integridad del producto no se vea comprometida por su destrucción incluso antes de que llegue al consumidor final. Incluso los objetos líquidos o las sustancias en polvo requieren sus propios tipos especiales de materiales de embalaje.
Otro factor importante que afecta el tipo de materiales de empaque del producto que utilizará un fabricante o una empresa es el tipo de mensaje o ángulo de marketing que intenta incorporar a su marca. Por ejemplo, algunas empresas han creado una imagen corporativa basada en la responsabilidad y consideraciones éticas con respecto a la naturaleza y el uso responsable de los materiales de la naturaleza. Empresas como esa suelen enfatizar el hecho de que no utilizan animales en las pruebas de sus productos, por lo que la continuación lógica de este tema de responsabilidad sería utilizar materiales que no serían dañinos para el planeta, como los que se reciclaron o obtenido de manera ética. Otra consideración para la elección de los materiales de empaque del producto sería el mensaje que la empresa está tratando de transmitir. Si el éxito de la empresa se basa en la exclusividad de sus productos, entonces este lujoso tema se extenderá a una elección calculada de costosos materiales de empaque de productos que se mezclarán con la imagen de la empresa.