El medio que utiliza una empresa para ayudar a las personas y otras empresas a identificar sus productos se denomina valor de marca. El valor de la marca y la publicidad tienen una relaci?n porque muchas compa??as usan este ?ltimo para fortalecer el primero. La publicidad, por ejemplo, puede incluir anuncios de franquicias o anuncios espec?ficos de productos o tiendas. Estos anuncios ayudan a informar a las partes interesadas externas sobre las marcas de productos de la compa??a. El valor de marca y la publicidad tambi?n tienen una conexi?n porque las compa??as a menudo usan estos dos elementos para crear un v?nculo inseparable con la percepci?n del consumidor y la compa??a.
Las dos estrategias de capital de marca m?s comunes que una empresa utiliza con la publicidad son las extensiones de marca y los enfoques basados ??en el consumidor. Las extensiones de marca permiten a una empresa lanzar nuevos productos utilizando los canales actualmente exitosos. Por ejemplo, el valor de la marca y la publicidad le permiten a una compa??a usar anuncios actuales para introducir nuevos productos. En este sentido, los consumidores actuales que son leales a la empresa tienen la oportunidad de comprar nuevos productos. Desafortunadamente, las empresas pueden tener dificultades para cuantificar las extensiones de marca, ya que la publicidad es a menudo una herramienta cualitativa utilizada por las empresas.
El valor de marca basado en el consumidor y las t?cnicas publicitarias se centran espec?ficamente en cambiar la percepci?n del consumidor. Por ejemplo, la mala calidad del producto o el servicio al cliente en el pasado pueden dar lugar a una mala percepci?n del consumidor. La publicidad ayuda a una empresa a mejorar la conciencia del consumidor sobre los nuevos productos, la calidad de los productos y las operaciones mejoradas. Esencialmente, la compa??a necesita aumentar su lealtad a la marca a trav?s de estas medidas. En comparaci?n con las actividades de equidad de extensi?n de marca, las empresas pueden encontrar m?s f?cil rastrear la publicidad de equidad de marca basada en el consumidor.
La publicidad es una forma com?n en que las empresas buscan mejorar su participaci?n en el mercado y sus ganancias netas. En algunos casos, el valor de marca y la publicidad pueden tener una relaci?n indirecta. Por ejemplo, una empresa puede no desear utilizar la publicidad intencionalmente ?nicamente para fortalecer el valor de la marca. En cambio, la compa??a busca aumentar las ganancias, lo que a veces puede conducir a un mejor valor de la marca. El prop?sito aqu? es no permitir que los clientes vean el objetivo n?mero uno de la compa??a de aumentar las ganancias.
La lealtad de marca exitosa y el aumento del valor de la marca pueden conducir a una disminuci?n en los gastos de publicidad. Se necesita menos publicidad porque la empresa ya tiene una s?lida base de consumidores y clientes leales. Cuando esto ocurre, la publicidad es m?s un proceso de mantenimiento que una actividad para generar nuevos clientes. De hecho, una empresa puede lograr un fuerte valor de marca a trav?s del boca a boca, lo que ocurre naturalmente cuando una empresa vende productos de calidad. Luego, la compa??a aumenta sus ganancias a trav?s de menores costos y mayores ventas de publicidad de boca en boca.
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