Si la copia est? destinada a un anuncio impreso, un anuncio en l?nea, un spot de radio o un comercial de televisi?n, existen algunos secretos de redacci?n que pueden garantizar una copia efectiva cuando se aplica a cualquier medio. Cualquiera que haya sido persuadido de re?r, llorar o comprar debido a un anuncio es consciente de que la copia es tan importante como la imagen o el audio que la acompa?a. Un redactor exitoso sabe que, si bien algunos secretos de redacci?n son simplemente inherentes a la buena escritura, otros se basan en algunos de los principios b?sicos del marketing.
Uno de los secretos m?s importantes de redacci?n es mantener la copia lo m?s concisa posible. Esto implica omitir palabras extra?as y comunicar la informaci?n necesaria utilizando las oraciones m?s estrictas posibles. La concisi?n es m?s importante en los anuncios publicitarios, cuando un transe?nte tiene solo unos segundos para leer y comprender la copia junto a la imagen. La brevedad tambi?n es fundamental en los anuncios impresos, en l?nea, de radio y televisi?n con el objetivo de ahorrar dinero, ya que muchos anuncios publicitarios se cobran por palabra o por segundo. Los profesionales de la publicidad a menudo se refieren a la copia concisa como «impactante», lo que significa que tiene el mayor impacto con la menor cantidad de palabras.
Involucrar al objetivo demogr?fico del anuncio es uno de los secretos de redacci?n de textos publicitarios que requiere informaci?n de marketing y demogr?fica adem?s de fuertes habilidades de escritura. Ya sea que el redactor est? empleado de manera independiente o con una agencia, debe adquirir una imagen mental clara de la audiencia prevista del anuncio. Una vez que el redactor ha adquirido detalles tales como la edad promedio, el sexo y los patrones de compra o comportamiento del grupo objetivo, puede comenzar a idear conceptos que puedan atraer la atenci?n de ese grupo en particular. Involucrar al grupo demogr?fico objetivo tambi?n podr?a implicar «hablar el idioma» del grupo demogr?fico, literalmente. Por ejemplo, un anuncio de tel?fono celular dirigido a adolescentes podr?a presentar abreviaturas y emoticones com?nmente utilizados por ese grupo de edad al enviar mensajes de texto.
Uno de los secretos m?s comunes de redacci?n empleados en los ?ltimos a?os es la inteligencia. A diferencia de las fuertes habilidades ling??sticas y el conocimiento demogr?fico requeridos en la redacci?n, hay un elemento creativo en la redacci?n que no siempre se puede ense?ar. La redacci?n inteligente tambi?n tiende a atraer al p?blico fuera del grupo demogr?fico objetivo, ya que crea un anuncio divertido o memorable que puede convertirse en parte de la cultura popular. Sin embargo, cuando se trata de comerciales de radio o televisi?n, la traducci?n de la copia en un anuncio inteligente depende en gran medida de la entrega del gui?n por parte de los artistas int?rpretes o ejecutantes.
Inteligente de activos.