La psicología humana puede variar según la cultura, ya que las investigaciones han demostrado que las tendencias que se pensaba que eran universales en los seres humanos no siempre están presentes en grupos aislados. Esta idea se desarrolló después de un estudio de la cultura indígena Machiguenga de Perú, durante el cual se llevó a cabo un experimento de comportamiento común para medir las ideas de equidad. El experimento se conoce como el juego del ultimátum, en el que se le da dinero a un participante que debe dárselo a otro participante anónimo para que se lo quede, pero si el segundo participante siente que es una oferta injusta, puede rechazar y castigar a la persona que ofrece la oferta. que no se va a quedar con el dinero. Los machiguenga rara vez negaban alguna de las ofertas, sin importar cuán bajas fueran, lo que mostraba una diferencia dramática con los norteamericanos, quienes eran más propensos a querer un castigo por lo que percibían como comportamientos injustos.
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Los estadounidenses son los menos propensos de cualquier grupo cultural a ajustarse a la presión del grupo, según un estudio que midió la toma de decisiones incorrecta bajo la presión de los compañeros.
Aproximadamente el 96% de todos los participantes en los estudios de psicología desde 2003 hasta 2007 eran occidentales, que representan solo el 12% de la población mundial.
Se ha descubierto que las personas en países como India, Pakistán y Malasia, que generalmente no aceptan el comportamiento desviado, tienen más control de los impulsos que las personas en los EE. UU. Y otros países occidentales.