La fijaci?n de precios predatorios es una pr?ctica en la que una empresa intenta obtener el control de un mercado reduciendo sus precios a niveles muy inferiores a los de sus competidores, de modo que esos competidores cierren porque no pueden igualar esos precios o no pueden mantener precios bajos porque les falta capital. Esta t?ctica es ilegal en muchas regiones del mundo, aunque puede ser muy dif?cil demostrar que una empresa realmente est? participando en precios predatorios. Algunos economistas han sugerido que esta pr?ctica es en gran medida te?rica, y que muy pocas empresas realmente se han involucrado en ella.
Para utilizar los precios depredadores como una herramienta comercial, una empresa debe ser lo suficientemente fuerte como para soportar una p?rdida durante un per?odo prolongado de tiempo en los productos que vende a bajo costo. Muchas compa??as carecen del respaldo financiero para hacer esto, lo que puede hacer de esta t?ctica una apuesta arriesgada. Las empresas tambi?n deben confiar en el supuesto de que los competidores no volver?n al mercado una vez que los precios se eleven a niveles m?s normales.
Esta pr?ctica funciona de varias maneras. Los precios predatorios generalmente mantienen a los nuevos competidores fuera del mercado, porque no pueden esperar igualar los precios artificialmente bajos que se han creado, y la pr?ctica tambi?n expulsa a las compa??as existentes del mercado al reducir los precios m?s all? de un punto que pueden igualar. En algunos casos, una empresa puede sacar a otras empresas del negocio y luego adquirir sus instalaciones, empleados y / o equipos para evitar que vuelvan a la industria.
Uno de los ejemplos cl?sicos utilizados para ilustrar los precios depredadores es el de una cadena de cafeter?as que abre frente a una cafeter?a local. Te?ricamente, los precios en ambas tiendas deber?an ser similares, porque los gastos b?sicos para caf?, pasteles y otros productos ser?n similares. Sin embargo, la cadena puede confiar en su respaldo corporativo para obtener apoyo y tomar la decisi?n de bajar radicalmente los precios, atraer clientes a sus instalaciones y eventualmente expulsar a la competencia del negocio.
Los cr?ticos de la teor?a de los precios depredadores argumentan que las empresas que parecen estar participando en esta pr?ctica realmente solo est?n compitiendo abierta y justamente en el mercado. En el ejemplo anterior, por ejemplo, la cadena de cafeter?as no est? haciendo nada ilegal, solo est? tomando una decisi?n comercial calculada para capturar m?s de la cuota de mercado, confiando en los recursos que tiene para mantenerla durante varios meses cuando los ingresos pueden ser un poco m?s bajo de lo deseado.
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