Con miles de millones de espectadores fieles repartidos por todos los continentes, muchos expertos en marketing consideran que el medio de la televisi?n es la plataforma definitiva para la publicidad dirigida. Una sola transmisi?n comercial de televisi?n de 30 o 60 segundos durante un evento como el Super Bowl o los Juegos Ol?mpicos puede llegar f?cilmente a los ojos y o?dos de miles de millones de clientes potenciales. La publicidad televisiva puede ser m?s costosa de producir y transmitir que otras formas de publicidad, pero tambi?n tiene el poder de conectarse simult?neamente con la audiencia m?s amplia.
La publicidad por televisi?n es similar a la publicidad por radio en el sentido de transmitir un argumento de venta espec?fico en un tiempo limitado. La mayor?a de los anuncios de televisi?n tienen una duraci?n de 30 o 60 segundos, el tiempo suficiente para dar a los espectadores informaci?n pertinente o crear una opini?n espec?fica del producto o servicio, pero no lo suficiente como para perder la atenci?n del espectador. Los comerciales de televisi?n generalmente se colocan en pausas estrat?gicas durante la programaci?n principal y los pocos minutos hasta el final de la pr?xima hora.
El inter?s visual y el audio son muy importantes en la publicidad televisiva. En lugar de emplear un solo actor de doblaje para leer la copia publicitaria sobre una cama musical, los actores pueden crear una imagen visual que mejore a?n m?s el atractivo del comercial. Las im?genes de una familia feliz reunida alrededor de una mesa pueden mejorar el atractivo de una nueva l?nea de sopas enlatadas, por ejemplo. Un hombre atractivo rodeado de bellas modelos tambi?n puede sugerir el atractivo sexual de una nueva colonia.
Debido a que los televidentes pueden distinguir f?cilmente un comercial de televisi?n de producci?n barata a partir de la programaci?n regular, muchas agencias de publicidad en televisi?n emplean redactores, directores y actores profesionales para producir comerciales de calibre profesional que los televidentes recordar?n mucho despu?s.
Incluso si las im?genes o la copia parecen tener poco que ver con el producto o servicio real, los espectadores a menudo recuerdan im?genes impactantes, nost?lgicas o humor?sticas en un comercial. Un famoso anuncio televisivo de la d?cada de 1970 presentaba a un jugador de f?tbol amenazante llamado Mean Joe Greene que aceptaba un refresco de un joven fan?tico. Las im?genes inspiradoras crearon una impresi?n favorable del refresco, a pesar de que solo apareci? en el comercial real durante unos segundos.
La publicidad por televisi?n es similar a la publicidad por radio en otros aspectos. Debido a limitaciones de tiempo, la mayor?a de los anuncios de televisi?n deben tener una duraci?n de 30 o 60 segundos. Los anunciantes pagan a las estaciones de televisi?n para «dejar caer» los comerciales durante un n?mero determinado de pausas locales, por lo que los televidentes tienden a ver m?s comerciales producidos localmente durante la noche o la tarde. Durante las horas de mayor audiencia, las pausas comerciales generalmente se llenan de lugares producidos para clientes nacionales o regionales. El costo de tener un spot de televisi?n en una estaci?n en particular puede variar desde unos pocos cientos de d?lares para una peque?a estaci?n local hasta varios millones de d?lares para un solo comercial de televisi?n emitido durante el Super Bowl.
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