Una propaganda es un escrito breve utilizado en la publicidad de una obra creativa. El ejemplo clásico es la cita salpicada en la portada de una novela superventas, que dice algo como «absolutamente emocionante». Los Blurbs están diseñados para despertar el interés en el trabajo creativo y, con suerte, aumentar las ventas, y su búsqueda es una búsqueda perenne para muchos artistas, especialmente para las personas que recién comienzan en su campo.
Clásicamente, una propaganda es un extracto de una reseña más amplia escrita por un crítico, editor o fan. Los autores con frecuencia crean unos para otros, intercambiando citas que pueden usarse en cubiertas de libros y en materiales promocionales. Otros pueden resumir la trama, como en «una aventura pirata épica ambientada en los mares del sur», y algunos incluyen extractos de la obra. Estas declaraciones se utilizan a menudo una y otra vez en materiales promocionales y pueden resultar muy familiares para el público.
Además de usarse en el empaque de productos como libros, álbumes de música y películas, los anuncios publicitarios también se pueden usar en carteles, anuncios de radio y televisión, y paquetes publicitarios enviados a periodistas. Pueden aparecer en revistas y periódicos, como parte de publicidad legítima o como barras laterales en artículos sobre el trabajo que se difumina. La mayoría están diseñados para transmitir la idea de que el trabajo es innovador, único y excelente, lo que lleva a las personas a concluir que necesitan leerlo, verlo o escucharlo de inmediato. Algunos han ido en la dirección opuesta, capitalizando el valor del impacto para atraer a la gente con citas que enfatizan que el trabajo creativo es horrible, extraño o totalmente inesperado. Los satíricos pueden usar algunos como «la peor película que he visto» para intrigar a los posibles espectadores.
Es difícil obtener mucha información sobre algo de estas breves citas, lo cual es parte del punto. La propaganda es el gancho que atrae a alguien y, con suerte, lo lleva a decidir pagar por el trabajo creativo que se anuncia. Los carteles de películas a menudo los utilizan con mucha habilidad y también para publicitar obras de teatro, series de televisión, espectáculos de arte y una amplia variedad de otras obras creativas. Si bien a la gente le gusta decir que un libro no puede ser juzgado por su portada, los anuncios publicitarios están diseñados para alentar a la gente a hacer precisamente eso.
Para aquellos que sienten curiosidad, la práctica de usar tales citas data de 1907, cuando una apareció por primera vez en un libro distribuido a los asistentes a una conferencia editorial. La convención se puso de moda rápidamente y ahora es una rutina utilizar tales citas en los materiales publicitarios. La incapacidad de conseguir una buena propaganda puede ser una muy mala señal para un nuevo trabajo creativo.