La demografía de Internet, al igual que la demografía empresarial, mide el tipo de usuarios que visitan el sitio web de una persona o Internet, en general. Los datos demográficos son importantes para cualquier sitio web que busque ganar dinero, ya que permite que el sitio web se comercialice para una audiencia en particular. Por ejemplo, comercializar un sitio web para una persona de 40 años en Perú es muy diferente de comercializar un sitio web para una persona de 15 años en Estados Unidos. Los sitios web comerciales y de contenido a menudo utilizan esta información para orientar sus sitios web hacia la audiencia más grande. Hay sitios web que miden la demografía de todos los usuarios de Internet, y hay programas de servidores web que muestran la demografía de Internet específica del sitio web.
Los datos demográficos de Internet de los sitios web personales se desarrollan normalmente a través de la tecnología proporcionada por el servidor web o mediante otros tipos de software. Este software demográfico es capaz de mostrar datos básicos como la posible edad y sexo del usuario y el país desde el que está navegando. Esta información se obtiene con mayor frecuencia de usuarios que tienen perfiles que especifican dichos datos.
Los datos demográficos de Internet para un sitio web no son tan completos como la información demográfica obtenida por las empresas. La información demográfica general de los usuarios de Internet tampoco suele coincidir con la demografía personal de un sitio web. Para un sitio web establecido, generalmente es mejor comercializar hacia el grupo demográfico personal, mientras que los sitios web más nuevos pueden obtener más uso del grupo demográfico general.
Las empresas que obtienen datos demográficos de Internet obtienen información más completa sobre los usuarios de Internet y, por lo general, obtienen información de encuestas en línea. La información que las empresas pueden obtener y que la mayoría de los propietarios de sitios web no pueden es las inclinaciones políticas, la raza y el origen étnico, los ingresos familiares, la ocupación y el nivel de educación del usuario. Esto permite que los nuevos sitios web sepan dónde se deben asignar los esfuerzos de marketing y permite que los sitios web establecidos cambien los esfuerzos de marketing para llegar a nuevos datos demográficos.
Junto con quién navega por Internet, los datos demográficos de Internet también miden hacia dónde se dirigen estos usuarios. Por ejemplo, los datos demográficos pueden mostrar que un determinado grupo de edad visita los sitios web de redes sociales más que los blogs o los sitios web comerciales. Esta información permite a los propietarios de sitios web ampliar los sitios web existentes o los esfuerzos para atraer al grupo demográfico.
Tener datos demográficos en Internet no significa que una empresa pueda descansar, porque los datos demográficos cambian todo el tiempo. La empresa creará más encuestas para medir la cantidad de usuarios y mostrará a los propietarios de sitios web el porcentaje de usuarios de Internet. Las diferentes encuestas y las diferentes personas que responden a esas encuestas significan que la demografía informada por cada sitio web puede ser ligeramente diferente.