Choisir les meilleures couleurs pour la publicité est une tâche qui nécessite un équilibre entre l’originalité de votre marque et la connaissance des attentes des clients et des réponses émotionnelles. Se familiariser avec les principes de conception influents de la couleur peut vous aider à faire un choix plus efficace. Les couleurs sont généralement divisées en variétés chaudes et froides, qui servent différents types d’entreprises et de messages marketing. Votre première considération devrait être l’impression que vous souhaitez donner à vos clients et ce que vous voudriez qu’ils ressentent lorsqu’ils pensent à votre entreprise, produit ou service. Ensuite, sélectionnez votre palette de couleurs qui complète, plutôt que s’éloigne de, votre image commerciale existante ou souhaitée.
Les meilleures couleurs pour la publicité dépendent d’un message marketing et de son lien avec l’image de marque. Il est également bon de garder à l’esprit les réponses du public cible. Les couleurs ont des significations culturelles différentes et les villes sont partout constituées d’un mélange de populations aux origines culturelles différentes. La plupart des choix nécessiteront au moins un compromis, mais il est préférable d’éviter tout problème flagrant qui pourrait perturber la sensibilité attendue d’un public cible.
Pour des messages plus énergiques, des couleurs chaudes comme l’orange, le rouge ou le jaune peuvent servir. À l’inverse, les couleurs plus froides comme les nuances de bleu confèrent de la crédibilité, ce qui suggère la sécurité et l’autorité – un choix attrayant pour de nombreuses entreprises. Les tons de terre comme les bruns et les verts peuvent servir de messages marketing plus familiers ou respectueux de l’environnement, comme pour les contextes résidentiels ou les petites entreprises informelles. Les couleurs plus foncées suggèrent souvent la stabilité et la fiabilité, et peuvent être utilisées pour des opérations telles que les banques et les cabinets d’avocats.
De nombreuses différences de teintes et de nuances ont leur propre suggestivité psychologique et émotionnelle. Choisir les meilleures couleurs pour la publicité est une décision qui peut également être influencée par les différences de qualité entre les communications imprimées et numériques. Ils peuvent également être affectés par des reproductions et des manipulations sur le support final. Assurez-vous de bien comprendre les processus de reproduction utilisés et de savoir à quelles différences, le cas échéant, vous pouvez vous attendre entre les médias.
Les couleurs peuvent évoquer une réaction intuitive et immédiate des gens. Cela incarne un lien émotionnel direct avec les clients potentiels, il est donc important de comprendre les influences du design lors de la sélection des meilleures couleurs pour la publicité. Les gens peuvent ne pas être conscients de l’influence de la couleur, mais bien fait, cela peut ajouter un réel sentiment de crédibilité à une publicité ou à un message graphique ou visuel.
Des couleurs assorties peuvent également fournir une unité de conception dans le contexte des communications de votre marque et de votre site Web. Les gens peuvent plus facilement associer la publicité à l’architecture de votre site Web. En termes de marketing émotionnel, les couleurs peuvent lier des associations entre un produit ou un service et un sentiment désirable qui génère une impulsion d’achat.
Consulter un professionnel du design peut aider à éclairer les meilleures couleurs pour la publicité d’un message particulier. Des sites Web existent également pour aider les concepteurs à mélanger et assortir des teintes complémentaires dans des combinaisons ou des palettes créatives. Les choix de couleurs peuvent faire la différence entre le fait qu’un client cible perçoive votre entreprise comme une petite entreprise locale conviviale ou comme une entreprise de taille moyenne ou plus grande. Lorsque vous n’êtes pas sûr des meilleures couleurs pour la publicité, recherchez d’autres entreprises dans le même domaine pour avoir une idée générale des types de couleurs auxquels vos clients cibles peuvent réagir ou s’attendre. Vous découvrirez peut-être que certains types d’entreprises utilisent souvent des motifs de couleurs similaires, dans des tons chauds ou froids, pour envoyer un message congruent aux clients.