Les réseaux publicitaires au coût par mile (CPM) sont des réseaux qui paient aux éditeurs un montant fixe pour chaque 1,000 XNUMX impressions de page. Les publicités apparaîtront directement sur le site Web lui-même ou se manifesteront sous forme de publicités pop-up ou pop-under. Le choix des meilleurs réseaux publicitaires CPM dépend de bien plus que du montant que le réseau paie par impression. D’autres considérations importantes, en particulier si l’éditeur souhaite conserver l’audience de son site Web, sont la qualité des annonces, le seuil de visiteurs du réseau CPM, si les réseaux publicitaires CPM peuvent fonctionner simultanément et si les réseaux acceptent le pays d’origine du site Web.
La qualité des annonces est toujours une question et une considération lors du choix des réseaux publicitaires CPM ou de tout autre schéma publicitaire. Les publicités qui apparaissent sur la page sont généralement considérées comme plus naturelles et moins ennuyeuses que les publicités pop-up ou pop-under. Ce que l’annonce elle-même dit peut également aider à garder les visiteurs ou à repousser le public visé par le site Web. Par exemple, si le réseau CPM diffuse des publicités pour adultes mais que le site Web est censé être adapté aux enfants, cela peut aliéner l’audience.
La plupart des réseaux publicitaires CPM, mais pas tous, ont un seuil de visiteurs que les éditeurs doivent dépasser pour être acceptés dans le réseau. Si le seuil est plus élevé, on considère généralement que l’éditeur sera mieux payé et que les annonces seront de meilleure qualité. Ce seuil est très strict, donc si le propriétaire du site Web a un site Web qui enregistre 600 impressions par mois et essaie de postuler pour un réseau CPM avec un seuil d’impressions de 10,000 XNUMX, le réseau n’acceptera pas l’éditeur.
Pour maximiser les programmes publicitaires, certains éditeurs essaient d’exécuter deux réseaux ou plus sur la même page. Les régies publicitaires CPM sont un peu plus clémentes sur cette question que les autres schémas publicitaires, mais pas beaucoup. L’éditeur doit toujours vérifier les conditions d’utilisation pour voir si plusieurs réseaux peuvent fonctionner en même temps, car l’exécution simultanée de réseaux séparés sans le consentement du réseau entraînera l’abandon de tous les réseaux par le propriétaire du site Web. L’éditeur peut même devoir rembourser une partie des bénéfices qu’il a tirés du réseau.
Les réseaux publicitaires CPM sont généralement très pointilleux sur les pays qu’ils desserviront. C’est soit parce que les annonceurs préfèrent certains pays à d’autres, soit parce que certains pays ne généreront pas les mêmes bénéfices que la publicité dans d’autres pays. L’éditeur doit, avant de s’inscrire, vérifier les conditions et voir si le réseau CPM est prêt à diffuser des publicités sur le site Web de l’éditeur.