Les entreprises utilisent la publicit? t?l?vis?e pour atteindre un public et augmenter leurs b?n?fices, mais il peut arriver qu’elle soit utilis?e ? des fins telles que la limitation des dommages apr?s un incident de relations publiques. L’efficacit? de la publicit? t?l?vis?e peut ?tre mesur?e par le succ?s de l’annonceur ? atteindre un certain objectif. M?me si l’objectif global est d’augmenter les ventes ou les revenus, il peut y avoir d’autres intentions ? plus court terme, telles que restaurer l’image d’une marque ou accro?tre la notori?t? d’un produit ou d’un service. Les agences de notation de t?l?vision offrent une certaine note num?rique pour juger du succ?s des programmes, et l’efficacit? potentielle des publicit?s peut ?galement ?tre mesur?e sur la base de ces r?sultats.
Une augmentation des ventes suite ? une campagne publicitaire est une indication de l’efficacit? de la publicit? t?l?vis?e. Si une publicit? a la capacit? de susciter suffisamment de r?actions de la part des t?l?spectateurs pour que des mesures soient prises pour obtenir le produit ou le service offert, c’est le signe d’une publicit? r?ussie. Pour d?terminer plus pr?cis?ment l’efficacit? d’une publicit?, il peut ?tre utile d’attacher des objectifs, ? la fois ? court et ? long terme, ? la promotion.
Pour mesurer l’efficacit? de la publicit? t?l?vis?e ? court terme, d?terminez si une attention accrue est accord?e ? une marque. S’il y a du buzz, que ce soit dans les m?dias sociaux ou dans les demandes des clients, c’est une indication de l’efficacit? d’une publicit?. Il peut ?tre n?cessaire d’engager une soci?t? de conseil tierce pour d?terminer ce que pourraient ?tre les discussions sur Internet entourant une annonce ou d’embaucher une entreprise de relations publiques pour former des groupes de discussion et recevoir des commentaires sur les publicit?s.
Les ?missions de t?l?vision en r?seau dans de nombreux pays sont ?valu?es par des soci?t?s qui mesurent l’audience. L’efficacit? de la publicit? t?l?vis?e pourrait ?tre quantifi?e par le succ?s d’une ?mission t?l?vis?e au cours de laquelle une publicit? commerciale est diffus?e. Si un annonceur tente d’atteindre un certain nombre de t?l?spectateurs dans un groupe d?mographique sp?cifique, tout cela peut ?tre illustr? dans les r?sultats d’audience.
Lorsqu’une publicit? est utilis?e pour limiter les dommages ? la suite d’un ?v?nement malheureux, l’efficacit? de la publicit? t?l?vis?e peut ?tre d?termin?e par la perception publique de la marque. S’il y a une am?lioration de la perception du public illustr?e par l’augmentation des ventes ou la fid?lisation des clients, par exemple, cela pourrait ?tre un signe du succ?s de la campagne publicitaire. Si les t?l?spectateurs doutent de la sinc?rit? d’une publicit? qui traite d’un ?v?nement n?gatif, l’efficacit? de la publicit? peut ?tre compromise. Cela pourrait ?tre ?valu? par la r?ponse du public enregistr?e par les enqu?tes, les sondages et les revenus.
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