Les entreprises utilisent la publicité télévisée pour atteindre un public et augmenter leurs bénéfices, mais il peut arriver qu’elle soit utilisée à des fins telles que la limitation des dommages après un incident de relations publiques. L’efficacité de la publicité télévisée peut être mesurée par le succès de l’annonceur à atteindre un certain objectif. Même si l’objectif global est d’augmenter les ventes ou les revenus, il peut y avoir d’autres intentions à plus court terme, telles que restaurer l’image d’une marque ou accroître la notoriété d’un produit ou d’un service. Les agences de notation de télévision offrent une certaine note numérique pour juger du succès des programmes, et l’efficacité potentielle des publicités peut également être mesurée sur la base de ces résultats.
Une augmentation des ventes suite à une campagne publicitaire est une indication de l’efficacité de la publicité télévisée. Si une publicité a la capacité de susciter suffisamment de réactions de la part des téléspectateurs pour que des mesures soient prises pour obtenir le produit ou le service offert, c’est le signe d’une publicité réussie. Pour déterminer plus précisément l’efficacité d’une publicité, il peut être utile d’attacher des objectifs, à la fois à court et à long terme, à la promotion.
Pour mesurer l’efficacité de la publicité télévisée à court terme, déterminez si une attention accrue est accordée à une marque. S’il y a du buzz, que ce soit dans les médias sociaux ou dans les demandes des clients, c’est une indication de l’efficacité d’une publicité. Il peut être nécessaire d’engager une société de conseil tierce pour déterminer ce que pourraient être les discussions sur Internet entourant une annonce ou d’embaucher une entreprise de relations publiques pour former des groupes de discussion et recevoir des commentaires sur les publicités.
Les émissions de télévision en réseau dans de nombreux pays sont évaluées par des sociétés qui mesurent l’audience. L’efficacité de la publicité télévisée pourrait être quantifiée par le succès d’une émission télévisée au cours de laquelle une publicité commerciale est diffusée. Si un annonceur tente d’atteindre un certain nombre de téléspectateurs dans un groupe démographique spécifique, tout cela peut être illustré dans les résultats d’audience.
Lorsqu’une publicité est utilisée pour limiter les dommages à la suite d’un événement malheureux, l’efficacité de la publicité télévisée peut être déterminée par la perception publique de la marque. S’il y a une amélioration de la perception du public illustrée par l’augmentation des ventes ou la fidélisation des clients, par exemple, cela pourrait être un signe du succès de la campagne publicitaire. Si les téléspectateurs doutent de la sincérité d’une publicité qui traite d’un événement négatif, l’efficacité de la publicité peut être compromise. Cela pourrait être évalué par la réponse du public enregistrée par les enquêtes, les sondages et les revenus.