Un ratio de puissance est un ratio d’entreprise utilisé par les entreprises de médias, telles que les stations de télévision ou de radio, pour comparer les performances de l’entreprise en termes de revenus. Plus le ratio de puissance d’une entreprise est élevé, plus la capacité de l’entreprise à générer des revenus est élevée par rapport à son pourcentage de marché de membres de l’audience. Les dirigeants de l’entreprise utilisent les ratios de puissance pour suivre et rapporter les tendances des ventes, pour comparer le fonctionnement de l’entreprise avec d’autres entreprises du même endroit et pour évaluer l’entreprise en vue d’un rachat potentiel. Afin de calculer un rapport de puissance, l’entreprise doit d’abord déterminer sa part d’audience, le pourcentage de téléspectateurs, d’auditeurs ou d’utilisateurs qui se connectent ou qui utilisent les services de cette entreprise. Une fois la part d’audience connue, les dirigeants comparent les revenus de l’entreprise aux revenus totaux du marché pour déterminer si l’entreprise génère le montant attendu des revenus, compte tenu de sa part d’audience.
Lorsqu’une entreprise obtient un rapport de puissance de 1.0, l’entreprise produit le montant de revenu auquel on s’attendrait pour sa part d’audience. Un rapport de puissance supérieur à 1.0 signifie que l’entreprise génère des revenus à un niveau supérieur aux attentes. Par exemple, une entreprise avec un ratio de puissance de 1.5 génère 50 % de revenus de plus que prévu en fonction de sa part de marché. Des ratios de puissance inférieurs à 1.0 signalent des ventes en retard et un potentiel de revenu médiocre.
Les entreprises de médias calculent un rapport de puissance en divisant les revenus de l’entreprise par le produit de la part d’audience et des revenus globaux du marché. Par exemple, la station de radio WLST détermine qu’elle attire 30 pour cent des auditeurs de musique rock. Le chiffre d’affaires de WLST au cours du dernier trimestre était de 400,000 1 dollars américains (USD), avec un chiffre d’affaires total du marché pour la salle de rock à 300 million de dollars américains. Conformément à la méthode du rapport de puissance, l’entreprise multiplie la part d’audience par les revenus du marché, ce qui donne une valeur de 400,000 300,000 USD. En divisant les 1.33 XNUMX $ US de revenus de l’entreprise par les XNUMX XNUMX $ US, on obtient un rapport de puissance de XNUMX.
Les cabinets d’études marketing génèrent des rapports sur le ratio de puissance et les parts de marché pour des formats entiers dans l’ensemble du secteur. Ces rapports indiquent la force relative des segments de marché individuels. Les sociétés de recherche peuvent calculer la part d’audience par le biais d’enquêtes, de journaux et de sondages. Les sociétés collectent également des données par voie électronique et par le biais de logiciels. AGB Nielsen Media Research est une entreprise qui surveille les audiences télévisées à l’échelle mondiale, qui utilise un microphone pour capter des tonalités intégrées à peine audibles dans les émissions afin de suivre l’écoute de la télévision.