Un responsable du marketing ?v?nementiel est charg? de cr?er une publicit? positive autour d’un ?v?nement sp?cial. Cela peut aller d’une conf?rence ou d’un s?minaire d’entreprise ? un spectacle, un festival ou un lancement de livre, entre autres. C’est le travail du responsable du marketing ?v?nementiel de rechercher le public ou la d?mographie cible, puis d’adapter sa campagne publicitaire ? ce groupe. Le directeur marketing peut cr?er des publicit?s t?l?vis?es, des affiches et des d?pliants, et sortir des publicit?s dans des journaux ou des magazines. Pour certains ?v?nements comme un lancement de livre, le responsable peut planifier une tourn?e de livres ou une s?rie d’?v?nements afin d’augmenter le potentiel de vente.
En g?n?ral, toute personne qui devient responsable marketing ?v?nementiel a g?n?ralement un dipl?me en marketing ou en communication, ainsi qu’un certain nombre d’ann?es d’exp?rience. Parfois, ces personnes remplissent le double r?le de planificateurs d’?v?nements et de sp?cialistes du marketing, il est donc courant d’avoir une formation dans les deux. Pour les ?v?nements les plus importants, le responsable marketing peut ne pas participer ? la planification, mais dans de nombreux cas, le marketing et la planification d’un ?v?nement vont de pair. Cependant, cela peut souvent rendre le d?veloppement de la publicit? un peu plus facile, et les responsables marketing auront souvent des assistants marketing pour les aider ?galement.
Le marketing d’un ?v?nement peut prendre diff?rentes formes. Dans la plupart des cas, il faudra divers types de publicit? imprim?e et m?diatique. Cela peut inclure des publicit?s dans des magazines et des journaux, ainsi que des affiches, des d?pliants ou des envois postaux dans la communaut?. Les publicit?s t?l?vis?es ou radiophoniques sont ?galement courantes pour les ?v?nements plus importants, ainsi que la publicit? en ligne via divers types de m?dias sociaux et de r?seaux. Dans certains cas, le responsable marketing de l’?v?nement peut m?me passer des appels personnels aux sponsors ou aux participants ? l’?v?nement, leur demandant de recruter eux-m?mes des invit?s pour s’assurer que l’?v?nement est un succ?s.
Le responsable du marketing ?v?nementiel doit ?galement surveiller l’efficacit? de ces techniques de marketing et la r?ponse du public. Parce que l’objectif est de g?n?rer une publicit? positive et de l’enthousiasme autour d’un ?v?nement, quel qu’il soit, le gestionnaire voudra surveiller la r?ponse du public afin de r?soudre tout probl?me ou pr?occupation. Parfois, cela peut ?galement fournir des id?es pour modifier les publicit?s ou essayer quelque chose de nouveau. Le suivi de l’efficacit? d’un plan de marketing ?v?nementiel peut ?galement conduire ? des indices pour une meilleure planification d’?v?nements ? l’avenir, ce qui est ?galement un aspect important du travail d’un responsable du marketing ?v?nementiel.