Un responsable du marketing événementiel est chargé de créer une publicité positive autour d’un événement spécial. Cela peut aller d’une conférence ou d’un séminaire d’entreprise à un spectacle, un festival ou un lancement de livre, entre autres. C’est le travail du responsable du marketing événementiel de rechercher le public ou la démographie cible, puis d’adapter sa campagne publicitaire à ce groupe. Le directeur marketing peut créer des publicités télévisées, des affiches et des dépliants, et sortir des publicités dans des journaux ou des magazines. Pour certains événements comme un lancement de livre, le responsable peut planifier une tournée de livres ou une série d’événements afin d’augmenter le potentiel de vente.
En général, toute personne qui devient responsable marketing événementiel a généralement un diplôme en marketing ou en communication, ainsi qu’un certain nombre d’années d’expérience. Parfois, ces personnes remplissent le double rôle de planificateurs d’événements et de spécialistes du marketing, il est donc courant d’avoir une formation dans les deux. Pour les événements les plus importants, le responsable marketing peut ne pas participer à la planification, mais dans de nombreux cas, le marketing et la planification d’un événement vont de pair. Cependant, cela peut souvent rendre le développement de la publicité un peu plus facile, et les responsables marketing auront souvent des assistants marketing pour les aider également.
Le marketing d’un événement peut prendre différentes formes. Dans la plupart des cas, il faudra divers types de publicité imprimée et médiatique. Cela peut inclure des publicités dans des magazines et des journaux, ainsi que des affiches, des dépliants ou des envois postaux dans la communauté. Les publicités télévisées ou radiophoniques sont également courantes pour les événements plus importants, ainsi que la publicité en ligne via divers types de médias sociaux et de réseaux. Dans certains cas, le responsable marketing de l’événement peut même passer des appels personnels aux sponsors ou aux participants à l’événement, leur demandant de recruter eux-mêmes des invités pour s’assurer que l’événement est un succès.
Le responsable du marketing événementiel doit également surveiller l’efficacité de ces techniques de marketing et la réponse du public. Parce que l’objectif est de générer une publicité positive et de l’enthousiasme autour d’un événement, quel qu’il soit, le gestionnaire voudra surveiller la réponse du public afin de résoudre tout problème ou préoccupation. Parfois, cela peut également fournir des idées pour modifier les publicités ou essayer quelque chose de nouveau. Le suivi de l’efficacité d’un plan de marketing événementiel peut également conduire à des indices pour une meilleure planification d’événements à l’avenir, ce qui est également un aspect important du travail d’un responsable du marketing événementiel.