Les agences de nouveaux médias traitent des avancées technologiques modernes sur le marché de la publicité et de la communication. Les entreprises travaillant dans ce domaine ont tendance à traiter principalement avec des plateformes numériques, des logiciels informatisés et des principes de réseautage pour atteindre leurs objectifs. Le climat de l’industrie est en constante évolution, de nouvelles avancées étant régulièrement mises en œuvre. Le concept des nouveaux médias est apparu comme un marché viable lors de l’explosion des ordinateurs personnels et d’Internet à la fin du 20e siècle.
Les relations avec les médias au sens traditionnel étaient fondées sur la capacité d’une agence à réussir grâce à des techniques de communication imprimées et analogiques, telles que la radio et la télévision. Avec l’expansion rapide du marché numérique dans les années 1980, principalement les jeux vidéo et la naissance d’Internet, un nouveau type de média a commencé à émerger. Agences nouveaux médias adaptées au numérique, explorant les nouvelles facettes et possibilités des médiums.
Les agences de nouveaux médias utilisent un certain nombre de facteurs qui mettent en évidence la nature unique de l’industrie. La distance géographique est transcendée par le fait que l’information numérique peut être distribuée presque n’importe où sur la planète. Le volume de communication est beaucoup plus important, car la technologie numérique est généralement temporaire. Cela permet au média de se concentrer sur un certain nombre de techniques de publicité et de marketing en constante évolution.
La vitesse de transmission de l’information sur des marchés comme Internet permet une diffusion quasi instantanée. Diverses fonctionnalités interactives permettent aux consommateurs de choisir personnellement le marché sur lequel ils sont exposés. De plus, les agences de nouveaux médias peuvent se chevaucher et connecter diverses formes d’informations pour créer une campagne entièrement établie avec une variété d’influences.
Depuis les années 1990, l’arène des nouveaux médias est à l’avant-garde de la mondialisation. Alors que le monde de l’après-guerre froide émergeait, les entreprises de nouveaux médias ont pu mettre en œuvre un certain nombre de progrès technologiques qui se sont rapidement propagés d’un marché à l’autre. Essentiellement, les agences de nouveaux médias sont devenues les promoteurs d’un « village mondial » où la publicité, le divertissement et la fonctionnalité ont été fusionnés en un seul type de média. Les entreprises et les individus travaillant à travers le monde étaient désormais en mesure de communiquer et de diffuser des informations à leurs homologues dans d’autres parties du globe. La publicité est devenue un concept viral avec des liens de page et des pop-ups. Les agences de nouveaux médias sont les principales organisations chargées de mettre en œuvre et de monétiser ce concept.
L’avenir des agences de nouveaux médias est un environnement en constante évolution. La prolifération continue des jeux vidéo et des communautés virtuelles a créé un marché pour les médias interconnectés. Ces marchés ont besoin d’une combinaison d’images, de musique, de vidéo et de jeux. En fusionnant la valeur de divertissement de ces concepts avec le marketing, les agences de nouveaux médias sont à l’aube de l’expansion continue de la technologie.