Le temps qu’un consommateur potentiel passe à regarder la télévision, le nombre de personnes qui regardent une émission particulière et la démographie de l’audience affectent les revenus publicitaires télévisés. Le temps passé à regarder la télévision donne aux entreprises plus de temps pour vendre des produits, ce qui influe sur les gains de revenus. Si moins de gens regardent la télévision que de vidéos sur Internet, le prix de la publicité diminue, ainsi que les revenus qu’une entreprise de publicité tire de la publicité. De plus, la démographie de l’audience joue un rôle dans la réponse positive de l’audience à une annonce. Enfin, les agences de publicité calculent le coût des publicités dans leur budget.
Le temps passé à regarder la télévision affecte les revenus publicitaires télévisés, car plus de temps donne aux annonceurs plus de chances de vendre un produit aux consommateurs potentiels. Certaines études montrent que les gens passent plus de temps en ligne qu’à regarder la télévision. Dans ce cas, les entreprises ont toujours la possibilité de faire de la publicité ; par exemple, ils pourraient placer des publicités vidéo avant les vidéos Internet.
Le nombre de consommateurs qui regardent une émission a un impact sur les revenus publicitaires télévisés. En effet, le nombre de consommateurs exposés aux publicités est le nombre maximum de consommateurs pouvant acheter un produit ou un service grâce à cette publicité. Même si une publicité télévisée est très convaincante, les revenus publicitaires télévisés seront limités à moins que suffisamment de personnes y soient exposées. Bien que la qualité de la programmation ait un impact sur le nombre de personnes qui regardent la télévision, le timing est également très important. Si suffisamment de personnes ne sont pas éveillées et intéressées à regarder la télévision, peu importe la qualité de la programmation.
La démographie des personnes qui regardent la télévision a un impact sur les revenus publicitaires télévisés. Par exemple, une publicité ciblant les femmes d’âge moyen peut ne pas être très efficace si elle est montrée aux personnes qui regardent un événement sportif aux heures de grande écoute qui n’est pas populaire parmi les femmes de cet âge. Les revenus résultant de la publicité augmentent lorsque les personnes qui voient ces publicités s’y intéressent. La publicité télévisée est plus rentable lorsqu’un grand pourcentage de personnes qui la regardent décident d’acheter un produit ou un service à cause de cela.
Pour faire de la publicité à la télévision, une entreprise doit acheter du temps sur une chaîne, et le prix d’un créneau publicitaire augmente souvent au lieu de baisser au fil du temps. La popularité de la chaîne, le créneau horaire de l’annonce et la demande globale pour ce créneau sont des facteurs qui influencent le coût. Parfois, le coût d’une annonce est si élevé qu’il ne vaut pas la peine de l’acheter, car l’annonceur ne peut pas payer le coût initial ou ne pense pas que l’annonce rapportera plus que le coût de l’annonce.