La publicité en ligne est devenue très populaire au tournant du 21e siècle, car une grande partie des consommateurs a commencé à utiliser Internet pour faire des achats. Les entreprises ont depuis appris la différence entre des stratégies de marketing en ligne réussies et infructueuses. Les meilleures stratégies consistent à répondre aux besoins des acheteurs et à les motiver à faire un achat. L’utilisation des sites de médias sociaux comme plateformes de marketing est également très réussie. L’utilisation de tactiques d’optimisation des moteurs de recherche (SEO) a également permis aux entreprises de créer des publicités de titre accrocheuses et cette technique s’est avérée être l’une des stratégies de marketing en ligne les plus lucratives.
Des stratégies de publicité en ligne efficaces augmentent la motivation des consommateurs et favorisent des modèles de comportement qui mènent à une vente. Selon Abraham Maslow, les humains ont cinq besoins fondamentaux dans la vie: physiologiques, sécurité, social, estime et réalisation de soi. Les entreprises doivent faire appel à au moins l’un de ces besoins dans leurs publicités afin d’augmenter la motivation des consommateurs à effectuer un achat. Pour attirer davantage l’attention des consommateurs, il est important d’inclure des déclarations d’incitation à l’action comme moyen de guider les modèles de comportement.
Étant donné qu’un très grand nombre de consommateurs utilisent des plates-formes de médias sociaux, la diffusion en continu de publicités vers eux est très efficace. Les publicités doivent inclure du contenu social et être diffusées en fonction des affinités. En plus du streaming, les entreprises devraient créer leur propre communauté dans un large éventail de possibilités en ligne. Les plateformes de médias sociaux sont également d’excellentes stratégies de publicité en ligne à utiliser, car elles permettent aux entreprises d’intégrer des publicités hors ligne et en ligne. Lorsque des publicités sont placées sur plusieurs sites de médias sociaux, elles doivent être spécifiquement personnalisées en fonction de l’environnement virtuel de chaque plateforme.
En 2010, plus de 80% des internautes ont utilisé des moteurs de recherche pour localiser des sites Web, ce qui valide l’importance pour les entreprises de créer des publicités qui seront identifiées par les moteurs. En utilisant des stratégies de publicité en ligne SEO, les entreprises peuvent renforcer leurs publicités et être assurées que des classements de premier plan sont obtenus dans un certain nombre de moteurs de recherche populaires. Ces techniques sont également un moyen très rentable d’atteindre un grand nombre d’utilisateurs d’Internet. Étant donné que des titres efficaces sont importants pour attirer l’attention des consommateurs, les tactiques de référencement doivent toujours être utilisées lors de la création d’un titre.
D’autres stratégies de publicité en ligne efficaces comprennent la publicité par liens et par contenu. La publicité de lien implique la connexion aux acheteurs à partir d’une seule source; la source est le site sur lequel le lien est affiché. La publicité de contenu comprend la connexion via deux sources différentes. Plusieurs fois, les communiqués de presse en ligne sont utilisés comme source, ainsi que comme contenu ou site de blog. De nombreuses entreprises utilisent également la publicité de contenu via des sites vidéo.