La diversification des produits est un processus par lequel les entreprises tentent d’?tendre leur port?e sur le march? et leur client?le en proposant des produits quelque peu diff?rents de ceux pour lesquels elles sont connues. Ces nouveaux produits peuvent ?tre simplement des extensions de marques existantes ou ils peuvent ?tre enti?rement nouveaux. En s’engageant dans la diversification des produits, une entreprise peut ?tendre ses activit?s ? de nouveaux domaines et march?s, augmentant ainsi ses opportunit?s de profit. Cette strat?gie pr?sente certains pi?ges potentiels, notamment la possibilit? qu’une entreprise s’?tire trop ou qu’elle dilue sa marque d’origine avec l’existence de nouvelles gammes de produits.
La diversification, sous quelque forme que ce soit, est essentiellement un moyen de g?rer le risque. En supprimant toute l’attention d’une zone et en la r?partissant entre de nombreuses zones diff?rentes, on d?pend moins d’une zone pour produire. Cette strat?gie peut ?tre utilis?e par les investisseurs qui tentent d’?taler leur argent et d’acqu?rir de nouvelles zones d’exposition. Les entreprises qui vendent des produits au public peuvent ?galement avoir besoin de diversification, surtout si elles ne peuvent pas soutenir leurs activit?s avec un seul produit ou une seule approche. Pour cette raison, la diversification des produits est une strat?gie commerciale souvent efficace.
Une entreprise peut diversifier ses produits de plusieurs mani?res. Cela ne doit pas n?cessairement ?tre avec un produit compl?tement nouveau, bien que ce soit une fa?on d’atteindre la diversit?. Une marque particuli?re peut ?tre naturellement ?tendue. Par exemple, une entreprise qui vend du cola pourrait d?cider de proposer une gamme de colas di?t?tiques bas?e sur leur formule d’origine, mais avec moins de calories que le produit d’origine.
Dans cet exemple, la soci?t? de cola habitera un nouveau march? de personnes conscientes de leur poids. C’est un excellent exemple de ce que la diversification des produits peut faire. Cela peut ?largir l’audience d’une marque particuli?re et am?liorer les r?sultats globaux d’une entreprise si cela est fait efficacement. Id?alement, les nouveaux produits ou extensions de marque peuvent servir de compl?ment ? la marque d’origine, de sorte que les clients familiers avec la marque d’origine puissent ?galement utiliser les nouveaux choix.
Il est important que les chefs d’entreprise se rendent compte qu’il existe certains inconv?nients associ?s ? la diversification des produits. Trop d’extension peut ?ventuellement diluer la marque d’origine et semer la confusion chez les clients que l’entreprise tente d’atteindre. Dans le pire des cas, cela peut m?me dissuader les clients de la marque d’origine. Les entreprises habitu?es ? fabriquer un type de produit peuvent ?galement tr?bucher si elles ne connaissent pas un nouveau march? et sa client?le.
SmartAsset.