En ?conomie, un march? contestable est une th?orie commerciale dans laquelle un march? a peu de concurrents mais a une forte menace d’entr?e. En cons?quence, les entreprises ont tendance ? ?tre comp?titives. Cela emp?che le monopole sur le march? et garantit que les produits ont des prix et une qualit? comp?titifs.
Pour qu’un march? pr?sente une menace d’entr?e ?lev?e, plusieurs crit?res doivent ?tre remplis. Premi?rement, les nouveaux fournisseurs doivent pouvoir entrer et sortir sans trop de frais. Le co?t irr?cup?rable de la cr?ation d’une nouvelle entreprise devrait ?tre minime. Les co?ts irr?cup?rables sont les d?penses irr?couvrables engag?es lors de l’entr?e sur un march?. Dans un march? parfaitement contestable, l’entr?e et la sortie seraient libres.
Deuxi?mement, toutes les informations et technologies requises pour produire des biens de m?me qualit? devraient ?tre accessibles ? tous les concurrents. Aucun producteur ne devrait avoir une sup?riorit? technologique. C’est pratiquement impossible ? voir dans la r?alit?, car les entreprises essaient g?n?ralement de conserver tous les avantages concurrentiels dont elles disposent.
Enfin, les nouveaux fournisseurs doivent ?tre autoris?s ? commercialiser leurs clients. Ils doivent avoir libre acc?s aux clients de l’entreprise en place et leur faire de la publicit? sans frais. Cela d?courage la mise en place d’un monopole coercitif.
Un march? contestable se caract?rise par sa susceptibilit? ? l’entr?e avec d?lit de fuite. Lorsqu’un march? devient lucratif pour l’entreprise en place, de nouveaux fournisseurs y p?n?trent soudainement pour gagner des parts dans les b?n?fices. Une fois le march? ?puis?, les fournisseurs partent alors pratiquement sans frais.
Il existe des diff?rences fondamentales entre les march?s contestables et la concurrence parfaite. Dans un march? disputable, un producteur peut fixer les prix, alors que dans une concurrence parfaite, les prix sont dict?s par les concurrents. La taille d’une entreprise n’a pas d’importance dans un march? contestable. D’autre part, les tailles des entreprises dans une concurrence parfaite seront relativement uniformes. De plus, un march? contestable peut ?tre compos? d’un seul producteur, alors qu’une concurrence parfaite doit avoir plusieurs concurrents.
Une des raisons pour lesquelles les march?s contestables sont difficiles ? mettre en ?uvre est leur rentabilit?. Une entreprise en place peut fixer le prix d’un produit, mais de nouveaux producteurs peuvent l’exploiter. Voyant que la technologie et le march? sont accessibles ? tous, un nouveau producteur peut facilement conqu?rir le march? en vendant les m?mes biens ? un prix l?g?rement inf?rieur. Un seul producteur se sentira toujours menac? et agira comme s’il y avait toujours plusieurs concurrents sur le terrain. A l’inverse, puisque les entreprises per?oivent les m?mes revenus et encourent les m?mes d?penses, elles peuvent d?cider d’augmenter leurs marges b?n?ficiaires en formant un oligopole.
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