Les briefs créatifs représentent des rapports formels ou semi-formels que les entreprises préparent dans un but précis. Les types courants de briefing incluent un projet, un objectif commercial ou une proposition de valeur. Alors que certains briefs créatifs peuvent inclure chacun de ces éléments dans le rapport, d’autres fois, l’ensemble du brief peut avoir un objectif singulier. Les entreprises peuvent soit compléter le dossier en interne, soit sous-traiter le projet à une autre entreprise. Le but de la note peut être de fournir un soutien aux décisions de gestion concernant l’utilisation du capital.
Un brief créatif de concept de projet définit divers attributs pour un projet d’entreprise. Les briefs créatifs à cet effet présentent des informations sur le besoin, la valeur ou la raison d’un nouveau projet. Plusieurs sections couvrent le concept, la conception, la mise en œuvre et les finances nécessaires pour faire du projet un succès. La durée peut varier car certains projets peuvent être plus longs et plus approfondis que d’autres. Un mémoire de suivi peut être nécessaire pour répondre à toute question sur le projet de la part de parties externes.
Les briefs créatifs sur les objectifs commerciaux représentent les objectifs qu’une entreprise souhaite atteindre par le biais de pratiques commerciales standard. Ce brief a un objectif plus singulier par rapport au brief créatif du concept de projet. Les objectifs commerciaux sont communs à chaque département ou division d’une entreprise. Les briefs créatifs sous ce format définiront comment un objectif augmentera les bénéfices de l’entreprise ou comment l’entreprise peut augmenter sa réputation grâce à une activité spécifique. Les mémoires concurrentiels d’objectif commercial peuvent être parmi les mémoires les plus fréquents dans une entreprise.
Les briefs créatifs de proposition de valeur sont les plus spécifiques en affaires. Une entreprise peut exiger ce mémoire chaque fois que les dépenses entraîneront un changement majeur dans les opérations commerciales. La proposition est nécessaire pour définir comment l’entreprise tirera profit d’une dépense aussi importante. Les notes créatives doivent expliquer pourquoi la dépense est nécessaire, les avantages immédiats spécifiques reçus et les avantages à long terme dérivés de ces dépenses en capital. Ces mémoires peuvent être plus courts car ils n’ont qu’un seul élément sur lequel se concentrer.
Alors que les briefs créatifs peuvent avoir un objectif interne, les briefs publicitaires sont également courants dans les affaires. Les mémoires publicitaires relèvent généralement de l’un de ces deux derniers types. Une campagne de marketing ou de publicité doit avoir un objectif, il est donc important pour une entreprise de définir comment la publicité atteint cet objectif. La publicité doit également apporter de la valeur à l’entreprise, conduisant à un brief créatif rempli comme une proposition de valeur. Encore une fois, le mémoire peut être un rapport mais avec deux sections distinctes pour atteindre ces objectifs.