Des millions de personnes à travers le monde jouent chaque jour à des jeux vidéo en ligne, et la publicité en ligne dans les jeux est une méthode populaire pour qu’un produit ou un service se fasse connaître. Il existe plusieurs méthodes de publicité dans les jeux vidéo, y compris le placement de produit dans le jeu et des bannières publicitaires dans le même navigateur, mais pas dans le jeu réel. Certaines entreprises développent même des jeux vidéo qui tournent complètement autour d’un produit spécifique, faisant du jeu entier une publicité.
Les bannières publicitaires graphiques entourant la fenêtre de jeu étaient autrefois le choix le plus populaire pour la publicité en ligne dans les jeux. Dans ce type de publicité, le jeu se déroule généralement dans un cadre plus petit de la page Web et les publicités sont placées dans le reste de l’espace du navigateur. Bien que cette forme de publicité soit toujours bénéfique, en particulier lorsque de nouveaux joueurs visitent le site Web, ceux qui jouent au jeu depuis plus longtemps ont tendance à ne plus remarquer les publicités. D’autres formes de publicité doivent donc être utilisées pour attirer leur attention.
Une autre variante de la publicité en ligne dans les jeux utilisant des bannières publicitaires consiste à interrompre le jeu pour présenter la publicité. Certains sites Web de jeux offrent à la fois des abonnements gratuits et payants; les comptes gratuits sont sponsorisés par différentes sociétés. Le joueur peut généralement jouer au jeu pendant une durée déterminée avant d’être contraint à un bref entracte, pendant lequel des publicités sont affichées. Comme les publicités entourant l’écran de jeu, les joueurs de longue date peuvent les ignorer et utiliser ce temps pour effectuer d’autres tâches en ligne. Cependant, si la durée de l’entracte est suffisamment courte, les joueurs peuvent simplement attendre que le jeu redémarre.
Le placement de produit est un bon type de publicité en ligne dans les jeux pour attirer l’attention des joueurs qui ne remarquent plus les publicités externes. Les entreprises insèrent leurs noms dans les jeux vidéo par de nombreuses méthodes différentes. Certains optent pour l’approche flagrante en faisant apparaître un panneau d’affichage virtuel au milieu du jeu, tandis que d’autres adoptent une approche un peu plus subtile en demandant à un personnage d’utiliser son produit. Par exemple, dans un jeu de course, le personnage du joueur peut conduire une voiture avec le logo d’un fabricant spécifique affiché en évidence.
Les jeux vidéo qui tournent complètement autour d’un produit spécifique sont la forme de publicité la plus flagrante, car cela transforme l’ensemble du jeu en une publicité intelligente. Cette forme de publicité en ligne dans les jeux fonctionne généralement mieux pour les entreprises bien établies avec un large public. Les sociétés de jouets et les émissions de télévision pour enfants créent souvent des jeux pour accompagner leur produit. Avec ce type de publicité, les entreprises peuvent faire de la promotion croisée en incluant des codes spéciaux dans l’emballage qui permettent aux joueurs de débloquer de nouveaux niveaux ou d’obtenir des objets spéciaux pour leurs personnages.
La publicité en ligne dans les jeux vidéo continuera probablement à s’étendre à mesure que davantage d’options deviendront disponibles. Des études indiquent déjà que cette forme de publicité résiste à la concurrence des publicités télévisées et pourrait en fait être plus efficace à long terme. Les entreprises peuvent utiliser cela à leur avantage en restant au fait des tendances émergentes dans l’industrie du jeu vidéo en ligne et en saisissant les nouvelles opportunités qui se présentent.