Des millions de personnes ? travers le monde jouent chaque jour ? des jeux vid?o en ligne, et la publicit? en ligne dans les jeux est une m?thode populaire pour qu’un produit ou un service se fasse conna?tre. Il existe plusieurs m?thodes de publicit? dans les jeux vid?o, y compris le placement de produit dans le jeu et des banni?res publicitaires dans le m?me navigateur, mais pas dans le jeu r?el. Certaines entreprises d?veloppent m?me des jeux vid?o qui tournent compl?tement autour d’un produit sp?cifique, faisant du jeu entier une publicit?.
Les banni?res publicitaires graphiques entourant la fen?tre de jeu ?taient autrefois le choix le plus populaire pour la publicit? en ligne dans les jeux. Dans ce type de publicit?, le jeu se d?roule g?n?ralement dans un cadre plus petit de la page Web et les publicit?s sont plac?es dans le reste de l’espace du navigateur. Bien que cette forme de publicit? soit toujours b?n?fique, en particulier lorsque de nouveaux joueurs visitent le site Web, ceux qui jouent au jeu depuis plus longtemps ont tendance ? ne plus remarquer les publicit?s. D’autres formes de publicit? doivent donc ?tre utilis?es pour attirer leur attention.
Une autre variante de la publicit? en ligne dans les jeux utilisant des banni?res publicitaires consiste ? interrompre le jeu pour pr?senter la publicit?. Certains sites Web de jeux offrent ? la fois des abonnements gratuits et payants; les comptes gratuits sont sponsoris?s par diff?rentes soci?t?s. Le joueur peut g?n?ralement jouer au jeu pendant une dur?e d?termin?e avant d’?tre contraint ? un bref entracte, pendant lequel des publicit?s sont affich?es. Comme les publicit?s entourant l’?cran de jeu, les joueurs de longue date peuvent les ignorer et utiliser ce temps pour effectuer d’autres t?ches en ligne. Cependant, si la dur?e de l’entracte est suffisamment courte, les joueurs peuvent simplement attendre que le jeu red?marre.
Le placement de produit est un bon type de publicit? en ligne dans les jeux pour attirer l’attention des joueurs qui ne remarquent plus les publicit?s externes. Les entreprises ins?rent leurs noms dans les jeux vid?o par de nombreuses m?thodes diff?rentes. Certains optent pour l’approche flagrante en faisant appara?tre un panneau d’affichage virtuel au milieu du jeu, tandis que d’autres adoptent une approche un peu plus subtile en demandant ? un personnage d’utiliser son produit. Par exemple, dans un jeu de course, le personnage du joueur peut conduire une voiture avec le logo d’un fabricant sp?cifique affich? en ?vidence.
Les jeux vid?o qui tournent compl?tement autour d’un produit sp?cifique sont la forme de publicit? la plus flagrante, car cela transforme l’ensemble du jeu en une publicit? intelligente. Cette forme de publicit? en ligne dans les jeux fonctionne g?n?ralement mieux pour les entreprises bien ?tablies avec un large public. Les soci?t?s de jouets et les ?missions de t?l?vision pour enfants cr?ent souvent des jeux pour accompagner leur produit. Avec ce type de publicit?, les entreprises peuvent faire de la promotion crois?e en incluant des codes sp?ciaux dans l’emballage qui permettent aux joueurs de d?bloquer de nouveaux niveaux ou d’obtenir des objets sp?ciaux pour leurs personnages.
La publicit? en ligne dans les jeux vid?o continuera probablement ? s’?tendre ? mesure que davantage d’options deviendront disponibles. Des ?tudes indiquent d?j? que cette forme de publicit? r?siste ? la concurrence des publicit?s t?l?vis?es et pourrait en fait ?tre plus efficace ? long terme. Les entreprises peuvent utiliser cela ? leur avantage en restant au fait des tendances ?mergentes dans l’industrie du jeu vid?o en ligne et en saisissant les nouvelles opportunit?s qui se pr?sentent.
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