Les services publicitaires permettent ? une entreprise ou ? un individu d’informer le public sur un produit ou un service qu’ils souhaitent vendre. Les annonceurs embauchent des ?tablissements, tels que des agences de publicit? ou des soci?t?s de marketing, pour vendre le produit ou le service d’un client aux acheteurs les plus probables. Les services publicitaires peuvent inclure la consultation, la cr?ation et la production des publicit?s r?elles?; placement m?diatique; et la gestion des comptes.
Les services publicitaires complets commencent souvent par d?finir le public cible d’un annonceur ou le profil d?mographique des consommateurs les plus susceptibles d’acheter leur type de produit. Ces statistiques incluent g?n?ralement le groupe d’?ge, le sexe, le niveau d’?ducation, l’emplacement, le type d’emploi, le revenu et la situation de vie de la famille. Mieux conna?tre ces faits permet aux agences d’?laborer un plan pour vendre le produit ? un public sp?cifique. Ce travail initial ?vite de perdre du temps et de l’argent en faisant de la publicit? ? des personnes qui ne seraient pas int?ress?es par le produit.
Apr?s avoir d?termin? le profil du consommateur, un concept de campagne est cr?? et les employ?s de l’agence en interne ou en sous-traitance utilisent l’expertise des services publicitaires pour d?cider quel m?dia atteint le mieux les clients du client. Le temps ou l’espace m?dia est achet? par l’agence pour l’annonceur. Les planificateurs m?dias et les acheteurs d?terminent les meilleurs canaux de t?l?vision et/ou de radio, les sites Internet ou les p?riodiques qui soutiendront l’objectif de la campagne d’atteindre les clients. Les choix m?diatiques sont aujourd’hui plus nombreux que jamais en raison de la pr?valence de l’utilisation d’Internet.
Les diverses formes de publicit? comprennent le marketing imprim?, radiodiffus?, ?lectronique et direct. La publicit? imprim?e comprend les annonces dans les journaux, les magazines et les p?riodiques, ainsi que l’impression commerciale, y compris les brochures et les d?pliants. La publicit? radiodiffus?e comprend les publicit?s t?l?vis?es ou radiophoniques. La publicit? ?lectronique comprend les publicit?s Internet sur les sites Web ou les blogs, les bulletins ?lectroniques ou les cartes postales ?lectroniques envoy?s par courrier ?lectronique ? une base de donn?es d’adresses ?lectroniques, et le marketing viral tel que Twitter ou d’autres publications sur les r?seaux sociaux. Le marketing direct implique des d?pliants, des cartes postales et/ou des lettres promotionnelles envoy?es par la poste ? une base de donn?es d’adresses personnelles ou professionnelles.
Un autre service publicitaire qui peut ?tre offert est le travail cr?atif effectu? pour produire la publicit?. Les directeurs artistiques, les graphistes, les photographes et les r?dacteurs sont quelques-uns des principaux acteurs d’une ?quipe de cr?ation de publicit?s imprim?es, les m?dias de diffusion n?cessitant des producteurs, des r?alisateurs, des sc?naristes, des monteurs vid?o et des op?rateurs de cam?ra. Dans les coulisses, d’autres membres du personnel des services de publicit? trouvent et r?servent des talents pour des publicit?s et des publicit?s?: talents vocaux, mannequins et acteurs. Coordonnant tous les aspects du compte d’un annonceur, un responsable de compte se tient au courant de l’avancement de la campagne et communique les d?tails et les statuts ? l’annonceur.
Les services publicitaires ont parcouru un long chemin depuis que les ?gyptiens ont ?crit des messages de vente sur papyrus. Les publicit?s diffus?es dans l’espace, les publicit?s sur les bus et les b?timents scolaires et le contenu g?n?r? par les utilisateurs pour la copie publicitaire sont consid?r?s par les consommateurs du monde entier comme une partie donn?e de la culture marketing actuelle.