Les différents types de systèmes de gestion publicitaire traitent de multiples dimensions de la publicité et peuvent varier en fonction des besoins d’une entreprise. Les différents systèmes de gestion de la publicité incluent le ciblage, l’image de marque, la vente personnelle, les relations publiques (RP), la publicité intégrée et la publicité holistique. Les chefs d’entreprise peuvent utiliser un type de gestion de la publicité ou combiner deux ou plusieurs systèmes pour créer une stratégie publicitaire plus complexe.
Le ciblage est un système de gestion de la publicité dans lequel les spécialistes du marketing identifient l’ensemble ou les ensembles de consommateurs susceptibles d’acheter le produit de l’entreprise. Ces ensembles de consommateurs sont appelés marchés cibles. Dans le cadre de systèmes de gestion de la publicité de style ciblage, les spécialistes du marketing étudient les données démographiques des marchés cibles et créent des caractéristiques de produits et des publicités qui correspondent aux besoins, aux désirs et aux modes de vie des membres du marché cible.
L’image de marque signifie tenter d’établir des liens significatifs et durables entre des sentiments positifs et le nom du produit ou de la gamme de produits. Créer un cadre de référence compétitif est une façon de marquer. Les responsables marketing le font en créant des publicités qui définissent le produit comme étant meilleur que les produits concurrents de manière spécifique. D’autres tactiques publicitaires de marque incluent l’annonce des avantages du produit, la description des caractéristiques du produit et l’identification de la marque avec la personnalité des membres du marché cible.
Les vendeurs au détail et les vendeurs personnels sont des annonceurs de première ligne qui ont des besoins distincts en matière de systèmes de gestion de la publicité. Les vendeurs doivent être recrutés et sélectionnés parmi un groupe de vendeurs personnels potentiels. Les directeurs des ventes donnent des instructions concernant le contenu et le ton des argumentaires de vente, qui sont des publicités en personne.
Les relations publiques sont un type particulier de publicité qui consiste à s’assurer que le grand public a une opinion favorable de l’entreprise et des produits de l’entreprise. Pour ce type de système publicitaire, les spécialistes des relations publiques communiquent avec les médias et le public au nom de l’entreprise, créant une publicité plus subtile que les publicités médiatiques. D’autres activités dans les systèmes de gestion de la publicité des relations publiques comprennent les événements publics, le soutien caritatif et le lobbying gouvernemental.
La technologie et les nouveaux médias constituent une grande partie d’un système de gestion appelé publicité intégrée. Dans les systèmes de publicité intégrés, les responsables marketing s’assurent que tous les types de publicité de l’entreprise présentent un message produit unifié. Ce message peut être lié à l’image de marque ou au ciblage. Les sites Web commerciaux et les publicités en ligne sont des éléments clés de la publicité intégrée moderne.
La publicité holistique applique des éléments de publicité intégrée à des stratégies publicitaires à plus long terme. Ces types de systèmes de gestion de la publicité s’accrochent à un marché cible et créent des produits, des services et des publicités destinés aux membres du marché cible. Contrairement à d’autres systèmes, la publicité holistique grandit et se développe avec le consommateur, créant des associations de marques fortes et durables.
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