Les diff?rents types de syst?mes de gestion publicitaire traitent de multiples dimensions de la publicit? et peuvent varier en fonction des besoins d’une entreprise. Les diff?rents syst?mes de gestion de la publicit? incluent le ciblage, l’image de marque, la vente personnelle, les relations publiques (RP), la publicit? int?gr?e et la publicit? holistique. Les chefs d’entreprise peuvent utiliser un type de gestion de la publicit? ou combiner deux ou plusieurs syst?mes pour cr?er une strat?gie publicitaire plus complexe.
Le ciblage est un syst?me de gestion de la publicit? dans lequel les sp?cialistes du marketing identifient l’ensemble ou les ensembles de consommateurs susceptibles d’acheter le produit de l’entreprise. Ces ensembles de consommateurs sont appel?s march?s cibles. Dans le cadre de syst?mes de gestion de la publicit? de style ciblage, les sp?cialistes du marketing ?tudient les donn?es d?mographiques des march?s cibles et cr?ent des caract?ristiques de produits et des publicit?s qui correspondent aux besoins, aux d?sirs et aux modes de vie des membres du march? cible.
L’image de marque signifie tenter d’?tablir des liens significatifs et durables entre des sentiments positifs et le nom du produit ou de la gamme de produits. Cr?er un cadre de r?f?rence comp?titif est une fa?on de marquer. Les responsables marketing le font en cr?ant des publicit?s qui d?finissent le produit comme ?tant meilleur que les produits concurrents de mani?re sp?cifique. D’autres tactiques publicitaires de marque incluent l’annonce des avantages du produit, la description des caract?ristiques du produit et l’identification de la marque avec la personnalit? des membres du march? cible.
Les vendeurs au d?tail et les vendeurs personnels sont des annonceurs de premi?re ligne qui ont des besoins distincts en mati?re de syst?mes de gestion de la publicit?. Les vendeurs doivent ?tre recrut?s et s?lectionn?s parmi un groupe de vendeurs personnels potentiels. Les directeurs des ventes donnent des instructions concernant le contenu et le ton des argumentaires de vente, qui sont des publicit?s en personne.
Les relations publiques sont un type particulier de publicit? qui consiste ? s’assurer que le grand public a une opinion favorable de l’entreprise et des produits de l’entreprise. Pour ce type de syst?me publicitaire, les sp?cialistes des relations publiques communiquent avec les m?dias et le public au nom de l’entreprise, cr?ant une publicit? plus subtile que les publicit?s m?diatiques. D’autres activit?s dans les syst?mes de gestion de la publicit? des relations publiques comprennent les ?v?nements publics, le soutien caritatif et le lobbying gouvernemental.
La technologie et les nouveaux m?dias constituent une grande partie d’un syst?me de gestion appel? publicit? int?gr?e. Dans les syst?mes de publicit? int?gr?s, les responsables marketing s’assurent que tous les types de publicit? de l’entreprise pr?sentent un message produit unifi?. Ce message peut ?tre li? ? l’image de marque ou au ciblage. Les sites Web commerciaux et les publicit?s en ligne sont des ?l?ments cl?s de la publicit? int?gr?e moderne.
La publicit? holistique applique des ?l?ments de publicit? int?gr?e ? des strat?gies publicitaires ? plus long terme. Ces types de syst?mes de gestion de la publicit? s’accrochent ? un march? cible et cr?ent des produits, des services et des publicit?s destin?s aux membres du march? cible. Contrairement ? d’autres syst?mes, la publicit? holistique grandit et se d?veloppe avec le consommateur, cr?ant des associations de marques fortes et durables.
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