Un directeur de publicité est un professionnel chargé d’aider une entreprise à faire passer son message au public. Certains des emplois de gestion de publicité les plus répandus sont dans le marketing. Les personnes qui ont un côté créatif ont tendance à travailler dans la conception graphique, aidant les entreprises à concevoir des logos, des publicités et des emballages efficaces. Les emplois de gestion de publicité dans la coordination des médias font souvent appel à des professionnels doués pour la communication et la négociation. Les agences de publicité peuvent embaucher des consultants qui rencontrent les entreprises clientes pour discuter d’idées et proposer des solutions initiales.
Les entreprises ont soit des services de publicité internes, soit embauchent des agences de publicité tierces. Les fonctions exercées par les professionnels de la publicité dépendent en grande partie des décisions prises par les cadres et la haute direction, bien que les cadres consultent souvent les professionnels de la publicité pour obtenir des conseils sur les méthodes efficaces. Les professionnels qui obtiennent des emplois en gestion de la publicité ont généralement des diplômes de premier cycle en marketing, en graphisme ou même en études médiatiques. De nombreux employeurs préfèrent embaucher des candidats qui ont des diplômes d’études supérieures dans ces domaines.
Les personnes qui occupent des postes de gestion de la publicité dans les services marketing peuvent commencer par observer des recherches sur les comportements des consommateurs dans certaines données démographiques. Par exemple, si une entreprise envisage de déménager ses activités dans une nouvelle ville, la direction peut embaucher des professionnels du marketing pour rechercher et fournir des commentaires sur les concurrents dans cette région. Ils peuvent aider la direction à décider comment pénétrer un marché et comment fixer le prix des services et des articles.
Les emplois créatifs de gestion de la publicité sont extrêmement importants lorsqu’ils sont attrayants pour les consommateurs. Chaque fois que les consommateurs sont attirés par les couleurs ou les dessins sur un emballage, ou sont divertis par une publicité, ils réagissent au travail créé par ces professionnels de la gestion de la publicité. Les professionnels de la publicité créative s’inspirent souvent des responsables marketing et des cadres qui ont déjà une idée de la façon dont ils souhaitent qu’une organisation soit représentée. C’est le travail des designers de donner vie à ces visions.
Une fois que les annonceurs ont créé des campagnes qui créent les messages et les images appropriés, ils doivent les diffuser auprès du public. La meilleure façon de le faire est souvent d’utiliser des médias tels que la télévision, la radio, les magazines et Internet. Les personnes qui occupent des postes de gestion publicitaire dans la coordination des médias communiquent souvent avec des professionnels de la vente d’annonces de divers médias. Par exemple, si les spécialistes du marketing ont déterminé que de nombreux clients potentiels lisent un certain magazine, un coordinateur des médias peut contacter le service des ventes de ce périodique pour en savoir plus sur les options de taille et de placement des publicités.