Avoir une présence en ligne est une nécessité pour de nombreuses entreprises, mais le marketing de cette présence en ligne présente certains inconvénients et inconvénients qui peuvent persuader l’entreprise d’utiliser son budget publicitaire sur d’autres méthodes de marketing. L’un des inconvénients de la publicité en ligne est que de nombreuses publicités sont considérées comme du spam et qu’il existe des bloqueurs pour se protéger contre les publicités. En outre, de nombreux sites Web contiennent des publicités, de sorte que les clients ressentent de la fatigue publicitaire ou de la cécité et peuvent ne pas voir la publicité. Les sites Web ne disposent pas de l’expérience directe offerte par un magasin, ce qui peut entraîner des retours sur ventes élevés résultant de la publicité en ligne. Les inconvénients de la publicité en ligne découlent également du coût, et souvent du faible rendement, des publicités en ligne.
La plupart des utilisateurs considèrent que de nombreux véhicules publicitaires en ligne, en particulier les annonces pop-up et pop-under, sont du spam. Cela pose plusieurs problèmes pour l’entreprise. Les publicités étant considérées comme du spam, de nombreux utilisateurs refusent de se connecter avec elles et les considèrent plutôt comme irritantes. Un autre problème est qu’il existe des programmes, souvent intégrés au navigateur Internet, qui bloquent ces publicités, de sorte que l’entreprise peut payer pour des publicités que les clients ne voient même jamais. Ces inconvénients de la publicité en ligne peuvent se répercuter sur la présence physique de l’entreprise car, si les publicités sont suffisamment irritantes, les clients peuvent associer cette irritation à l’entreprise.
Les propriétaires de sites Web veulent gagner de l’argent et, s’ils ne vendent pas un produit, ils affichent très probablement des publicités. Ce placement publicitaire généralisé a conduit à la fatigue publicitaire ou à la cécité. Avec cette condition, bien que des annonces soient sur le site Web, le client ne les voit pas ou ne les reconnaît pas consciemment ; cela est particulièrement vrai pour les internautes aguerris et les clients qui ne souhaitent lire que des informations spécifiques sur le site. Cela a encore pour résultat que les entreprises paient pour des publicités qui ne seront peut-être jamais vues.
Avec la publicité télévisée, radiophonique et imprimée, les publicités amènent le client dans un magasin afin qu’il puisse essayer des vêtements ou regarder de plus près un produit. Lorsque quelqu’un clique sur une publicité en ligne, il est dirigé vers un site Web où des images de produits sont affichées, mais le client ne peut pas obtenir la même expérience de première main. Le site Web peut amener les clients à effectuer un achat, mais il peut également entraîner des taux de retour élevés, car les vêtements peuvent ne pas être bien ajustés ou le produit peut ne pas être aussi bon qu’il y paraît, entre autres raisons.
Les dépenses et la faible visibilité malgré un déploiement généralisé sont des inconvénients de la publicité en ligne. Les entreprises paient souvent pour des publicités que les clients ne voient pas, et le taux de clics — le taux auquel les utilisateurs cliquent sur une publicité pour obtenir plus d’informations &dmash; n’est que d’environ 1% ou 2%. Même si l’entreprise n’utilise que des annonces au coût par clic (CPC) qui permettent à l’entreprise de payer uniquement lorsque quelqu’un clique sur l’annonce, rien ne garantit que le client achètera sur le site Web après avoir cliqué.
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