Avoir une pr?sence en ligne est une n?cessit? pour de nombreuses entreprises, mais le marketing de cette pr?sence en ligne pr?sente certains inconv?nients et inconv?nients qui peuvent persuader l’entreprise d’utiliser son budget publicitaire sur d’autres m?thodes de marketing. L’un des inconv?nients de la publicit? en ligne est que de nombreuses publicit?s sont consid?r?es comme du spam et qu’il existe des bloqueurs pour se prot?ger contre les publicit?s. En outre, de nombreux sites Web contiennent des publicit?s, de sorte que les clients ressentent de la fatigue publicitaire ou de la c?cit? et peuvent ne pas voir la publicit?. Les sites Web ne disposent pas de l’exp?rience directe offerte par un magasin, ce qui peut entra?ner des retours sur ventes ?lev?s r?sultant de la publicit? en ligne. Les inconv?nients de la publicit? en ligne d?coulent ?galement du co?t, et souvent du faible rendement, des publicit?s en ligne.
La plupart des utilisateurs consid?rent que de nombreux v?hicules publicitaires en ligne, en particulier les annonces pop-up et pop-under, sont du spam. Cela pose plusieurs probl?mes pour l’entreprise. Les publicit?s ?tant consid?r?es comme du spam, de nombreux utilisateurs refusent de se connecter avec elles et les consid?rent plut?t comme irritantes. Un autre probl?me est qu’il existe des programmes, souvent int?gr?s au navigateur Internet, qui bloquent ces publicit?s, de sorte que l’entreprise peut payer pour des publicit?s que les clients ne voient m?me jamais. Ces inconv?nients de la publicit? en ligne peuvent se r?percuter sur la pr?sence physique de l’entreprise car, si les publicit?s sont suffisamment irritantes, les clients peuvent associer cette irritation ? l’entreprise.
Les propri?taires de sites Web veulent gagner de l’argent et, s’ils ne vendent pas un produit, ils affichent tr?s probablement des publicit?s. Ce placement publicitaire g?n?ralis? a conduit ? la fatigue publicitaire ou ? la c?cit?. Avec cette condition, bien que des annonces soient sur le site Web, le client ne les voit pas ou ne les reconna?t pas consciemment?; cela est particuli?rement vrai pour les internautes aguerris et les clients qui ne souhaitent lire que des informations sp?cifiques sur le site. Cela a encore pour r?sultat que les entreprises paient pour des publicit?s qui ne seront peut-?tre jamais vues.
Avec la publicit? t?l?vis?e, radiophonique et imprim?e, les publicit?s am?nent le client dans un magasin afin qu’il puisse essayer des v?tements ou regarder de plus pr?s un produit. Lorsque quelqu’un clique sur une publicit? en ligne, il est dirig? vers un site Web o? des images de produits sont affich?es, mais le client ne peut pas obtenir la m?me exp?rience de premi?re main. Le site Web peut amener les clients ? effectuer un achat, mais il peut ?galement entra?ner des taux de retour ?lev?s, car les v?tements peuvent ne pas ?tre bien ajust?s ou le produit peut ne pas ?tre aussi bon qu’il y para?t, entre autres raisons.
Les d?penses et la faible visibilit? malgr? un d?ploiement g?n?ralis? sont des inconv?nients de la publicit? en ligne. Les entreprises paient souvent pour des publicit?s que les clients ne voient pas, et le taux de clics ? le taux auquel les utilisateurs cliquent sur une publicit? pour obtenir plus d’informations &dmash; n’est que d’environ 1% ou 2%. M?me si l’entreprise n’utilise que des annonces au co?t par clic (CPC) qui permettent ? l’entreprise de payer uniquement lorsque quelqu’un clique sur l’annonce, rien ne garantit que le client ach?tera sur le site Web apr?s avoir cliqu?.
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