Les meilleurs conseils pour le marketing sportif incluent la création de partenariats stratégiques, l’écoute des fans, l’utilisation des réseaux sociaux des athlètes et l’intégration du marketing mobile. Les spécialistes du marketing doivent être flexibles dans leurs plans de marketing sportif, surveiller en permanence les commentaires des campagnes et apporter les modifications nécessaires. Les campagnes de marketing sportif devraient tirer parti de tous les types de technologies et de ressources disponibles, telles que les sites Web sociaux et le marketing mobile, afin de mieux se connecter aux fans.
La création de partenariats stratégiques dans le marketing sportif peut aider les spécialistes du marketing à attirer un public cible qu’il pourrait autrement avoir des difficultés à atteindre. Par exemple, développer un jeu pour tablettes et smartphones peut aider à toucher les plus jeunes de manière amusante et engageante. Cependant, tous les types de partenariats ne nécessitent pas un investissement aussi important, comme ceux avec les restaurants et les sites Web. Afin de créer un avantage concurrentiel, le spécialiste du marketing sportif doit rechercher les entreprises que fréquente son marché cible et trouver un moyen de créer un partenariat mutuellement avantageux pour les deux entreprises.
Écouter les fans est le meilleur moyen de déterminer si une campagne de marketing sportif est sur la bonne voie ou si des ajustements doivent être apportés. Alors que les sondages et les groupes de discussion étaient utiles dans le passé, les sites Web de médias sociaux permettent aujourd’hui aux spécialistes du marketing sportif d’ouvrir des lignes de communication constantes en temps réel. Les spécialistes du marketing peuvent mieux comprendre leurs besoins, leurs désirs et leurs attentes. Ils pourront savoir immédiatement si les fans n’ont pas réagi comme prévu à la dernière campagne marketing et procéder à des ajustements rapides sans avoir à attendre la fin.
L’utilisation de la base de fans de l’athlète peut créer un avantage pour tout effort de marketing sportif. Lors de la signature d’un athlète pour promouvoir un produit, c’est une bonne idée de faire des recherches pour voir à quel point sa base de fans de médias sociaux est dévouée et active sur ses pages Web personnelles. Si sa base de fans est énergisée et active, les fans seront plus susceptibles d’être sensibles au produit que l’athlète fait la promotion. Le spécialiste du marketing sportif doit également s’assurer d’inclure une déclaration dans le contrat l’obligeant à promouvoir le produit via ses réseaux de médias sociaux.
L’intégration du marketing mobile dans un plan de marketing sportif peut aider les spécialistes du marketing à atteindre leur groupe démographique plus jeune et féru de technologie. Ce type de marketing peut être utilisé pour des choses telles que donner aux fans ce qu’ils veulent quand ils le veulent, comme les scores et les statistiques de jeu, via la messagerie SMS. Des applications mobiles peuvent également être créées pour ajouter un niveau d’interaction plus élevé avec les fans en incluant du contenu engageant, des publicités personnalisées et des concours spéciaux. Lorsqu’il est utilisé avec succès, le marketing mobile offre aux spécialistes du marketing la possibilité de se connecter en permanence avec les fans à un niveau personnel.
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