Le marketing test est le processus par lequel une entreprise met un service ou un produit ? la disposition d’un petit groupe de personnes afin de d?terminer s’il r?ussira lorsqu’il sera pr?sent? aux masses. Une entreprise doit effectuer r?guli?rement des tests de marketing pour rester comp?titive. Les meilleurs conseils pour le marketing test incluent l’?tablissement d’un objectif fort, la s?lection des bonnes personnes ? tester, l’utilisation de syst?mes de test pr?cis et la connaissance des r?sultats obtenus.
Avant d’effectuer un test marketing, une entreprise doit identifier quel est son objectif. L’entreprise doit d?cider du nombre de r?ponses ? la campagne marketing n?cessaires pour que le test marketing soit jug? efficace, par exemple. Il est ?galement important de d?terminer comment d?terminer l’avantage financier de terminer le test de marketing. L’?tablissement d’un objectif de test marketing garantit essentiellement que le but du test et l’?tendue requise de l’exp?rience de test sont compris.
Le choix d’un ?chantillon de test solide est peut-?tre l’une des parties les plus importantes du processus de marketing test, car le mauvais ?chantillon donnera des r?sultats inutiles. L’objectif est d’obtenir un ?chantillon al?atoire afin que les r?ponses recueillies soient le reflet appropri? d’un groupe plus large de personnes, ou de l’opinion publique. Par exemple, une entreprise peut choisir au hasard une poign?e de destinataires d’e-mails dans une grande liste, puis commercialiser un produit ou un service aupr?s de cette poign?e d’individus. Ce petit ?chantillon ne devrait pas repr?senter plus de 5 ou 10 pour cent de l’ensemble du groupe.
La mise en place de la bonne technologie facilite le choix d’un ?chantillon de test. Une entreprise peut utiliser une base de donn?es informatique pour trier les noms ou les num?ros d’identification des r?pondants marketing potentiels, par exemple. Ce type de logiciel automatique peut rendre le processus de s?lection al?atoire plus rapide et plus pr?cis pour obtenir les meilleurs r?sultats. L’utilisation de tels programmes pour s?lectionner des personnes de races ou d’emplacements g?ographiques diff?rents est ?galement une partie importante du processus de d?veloppement d’?chantillons de test al?atoires avant le lancement d’un produit.
En plus d’avoir un groupe ?chantillon, une entreprise devrait avoir un groupe de contr?le. Ce groupe comprend les personnes qui ne seront pas les destinataires des efforts de marketing test d’une entreprise. Le fait d’avoir un groupe de contr?le permet ? l’entreprise de comparer les habitudes des membres du groupe de contr?le avec celles du groupe de l’?chantillon de test pour voir si les efforts de marketing sont r?ellement productifs.
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