La publicité en ligne est un domaine en constante évolution pour suivre les avancées technologiques, de sorte que de nouveaux termes et mots à la mode sont créés presque quotidiennement. Certains de ces termes de publicité en ligne sont plus importants que d’autres, et il existe quelques termes de base que tout annonceur en ligne doit absolument connaître. Les termes les plus importants de la publicité en ligne concernent la façon dont les publicités sont payées, comme le coût par clic (CPC), le coût par mille (CPM) et le coût par action (CPA). D’autres termes traitent de la manière dont les publicités sont présentées sur Internet, comme l’expression « au-dessus de la ligne de flottaison » faisant référence à la zone d’un site Web qui est visible sans aucun défilement vertical. Un autre terme très important de la publicité en ligne est la portée, car il traite du nombre réel de personnes susceptibles d’être exposées à une publicité.
Il existe un certain nombre de termes de base liés à l’industrie qui sont nécessaires pour comprendre autre chose. L’un de ces termes de base est « utilisateur unique », qui fait référence à un ordinateur qui a été identifié par une adresse de protocole Internet (IP), un cookie ou d’autres moyens, de sorte que les visites répétées de la même personne ne sont pas comptées plusieurs fois. Chaque fois qu’un utilisateur unique visite un site et affiche une annonce, il s’agit généralement d’une impression. Lorsqu’une publicité graphique est utilisée et que la publicité renvoie à un site Web externe, cela s’appelle généralement une bannière.
Bon nombre des termes les plus importants de la publicité en ligne traitent de la façon dont les publicités sont payées. Dans la plupart des cas, le type de publicité en ligne le moins cher est le CPM. Ce type de publicité implique de payer des frais basés sur le nombre d’utilisateurs uniques qui voient une bannière publicitaire, ce qui est similaire à la plupart des types de publicité hors ligne. Le terme CPC fait référence à un type de publicité où les paiements sont effectués en fonction du nombre de clics sur une annonce, et le CPA exige généralement que des utilisateurs uniques remplissent un formulaire qui fournit un prospect à l’annonceur.
D’autres termes importants concernant la publicité en ligne concernent le nombre de personnes susceptibles de voir une annonce. Le trafic est l’un des termes les plus importants à comprendre dans ce contexte, car il indique combien d’utilisateurs uniques visitent un site au cours d’une période donnée. La portée est un terme basé sur le trafic, car il fait référence au nombre de personnes susceptibles de voir une annonce. Si une annonce est susceptible d’avoir une grande portée, elle sera vue par un grand nombre de personnes et peut être assez coûteuse.
Deux termes de publicité en ligne qui traitent de la façon dont les annonces sont affichées sont la rotation et l’exclusivité. La rotation des bannières est un terme qui indique qu’une bannière publicitaire sera échangée avec d’autres bannières, de sorte que chaque utilisateur unique d’un site aura une expérience publicitaire légèrement différente. L’exclusivité indique qu’un site ne diffusera que les bannières d’un seul annonceur, bien que cela soit généralement plus cher. Un terme connexe est le threading, qui est une technique que les sites peuvent utiliser pour garantir que chaque utilisateur unique se voit proposer une expérience publicitaire unifiée basée sur sa propre activité lorsqu’il navigue sur le site.