La publicit? en ligne est un domaine en constante ?volution pour suivre les avanc?es technologiques, de sorte que de nouveaux termes et mots ? la mode sont cr??s presque quotidiennement. Certains de ces termes de publicit? en ligne sont plus importants que d’autres, et il existe quelques termes de base que tout annonceur en ligne doit absolument conna?tre. Les termes les plus importants de la publicit? en ligne concernent la fa?on dont les publicit?s sont pay?es, comme le co?t par clic (CPC), le co?t par mille (CPM) et le co?t par action (CPA). D’autres termes traitent de la mani?re dont les publicit?s sont pr?sent?es sur Internet, comme l’expression ? au-dessus de la ligne de flottaison ? faisant r?f?rence ? la zone d’un site Web qui est visible sans aucun d?filement vertical. Un autre terme tr?s important de la publicit? en ligne est la port?e, car il traite du nombre r?el de personnes susceptibles d’?tre expos?es ? une publicit?.
Il existe un certain nombre de termes de base li?s ? l’industrie qui sont n?cessaires pour comprendre autre chose. L’un de ces termes de base est ??utilisateur unique??, qui fait r?f?rence ? un ordinateur qui a ?t? identifi? par une adresse de protocole Internet (IP), un cookie ou d’autres moyens, de sorte que les visites r?p?t?es de la m?me personne ne sont pas compt?es plusieurs fois. Chaque fois qu’un utilisateur unique visite un site et affiche une annonce, il s’agit g?n?ralement d’une impression. Lorsqu’une publicit? graphique est utilis?e et que la publicit? renvoie ? un site Web externe, cela s’appelle g?n?ralement une banni?re.
Bon nombre des termes les plus importants de la publicit? en ligne traitent de la fa?on dont les publicit?s sont pay?es. Dans la plupart des cas, le type de publicit? en ligne le moins cher est le CPM. Ce type de publicit? implique de payer des frais bas?s sur le nombre d’utilisateurs uniques qui voient une banni?re publicitaire, ce qui est similaire ? la plupart des types de publicit? hors ligne. Le terme CPC fait r?f?rence ? un type de publicit? o? les paiements sont effectu?s en fonction du nombre de clics sur une annonce, et le CPA exige g?n?ralement que des utilisateurs uniques remplissent un formulaire qui fournit un prospect ? l’annonceur.
D’autres termes importants concernant la publicit? en ligne concernent le nombre de personnes susceptibles de voir une annonce. Le trafic est l’un des termes les plus importants ? comprendre dans ce contexte, car il indique combien d’utilisateurs uniques visitent un site au cours d’une p?riode donn?e. La port?e est un terme bas? sur le trafic, car il fait r?f?rence au nombre de personnes susceptibles de voir une annonce. Si une annonce est susceptible d’avoir une grande port?e, elle sera vue par un grand nombre de personnes et peut ?tre assez co?teuse.
Deux termes de publicit? en ligne qui traitent de la fa?on dont les annonces sont affich?es sont la rotation et l’exclusivit?. La rotation des banni?res est un terme qui indique qu’une banni?re publicitaire sera ?chang?e avec d’autres banni?res, de sorte que chaque utilisateur unique d’un site aura une exp?rience publicitaire l?g?rement diff?rente. L’exclusivit? indique qu’un site ne diffusera que les banni?res d’un seul annonceur, bien que cela soit g?n?ralement plus cher. Un terme connexe est le threading, qui est une technique que les sites peuvent utiliser pour garantir que chaque utilisateur unique se voit proposer une exp?rience publicitaire unifi?e bas?e sur sa propre activit? lorsqu’il navigue sur le site.
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