Les donn?es d?mographiques marketing sont des groupes au sein d’une population qui sont utilis?s dans les strat?gies de marketing cible et peuvent inclure des facteurs tels que le sexe, l’?ge, le revenu ou le mode de vie. Diverses entreprises offriront des biens ou des services visant ? atteindre un groupe sp?cifique, et elles utiliseront l’analyse d?mographique des entreprises pour voir quels groupes repr?sentent le plus grand pourcentage de leur entreprise. En ciblant certaines donn?es d?mographiques marketing avec des ventes et des publicit?s, les entreprises peuvent augmenter les ventes, la reconnaissance de la marque et la client?le.
Plusieurs facteurs sont importants pour d?terminer les donn?es d?mographiques du marketing cible, mais les facteurs cl?s varieront en fonction des objectifs des entreprises individuelles. L’?ge, la race et l’origine ethnique, le revenu moyen, le sexe et le niveau d’?ducation sont quelques-unes des consid?rations les plus courantes. D’autres incluent les domaines de carri?re, les choix de style de vie, l’emplacement et la sant?.
Les donn?es d?mographiques sur l’?ge sont fr?quemment utilis?es lors de la r?daction de diverses strat?gies publicitaires. Les entreprises supposent que l’?ge est en corr?lation avec la familiarit? avec la technologie, le mode de vie et les valeurs. Certaines des principales cat?gories d?mographiques pour l’?ge comprennent les personnes ?g?es, les baby-boomers, la g?n?ration X, la g?n?ration Y et la iGeneration, parfois appel?e g?n?ration Z.
Les donn?es d?mographiques du marketing se concentrent souvent sur le sexe, le niveau de revenu, la race et l’origine ethnique. Selon le produit ou le service, l’un de ces facteurs peut devenir le facteur dominant pour les campagnes marketing. Par exemple, les marques de v?tements se concentrent fr?quemment sur l’?ge dans la conception de campagnes, et le niveau de revenu est souvent le facteur d?terminant pour les grands magasins et les magasins discount.
Il existe quelques m?thodes courantes pour effectuer des recherches afin de trouver diverses donn?es d?mographiques marketing, notamment des enqu?tes, la capture d’informations et des groupes de test pour de nouveaux produits ou de nouvelles publicit?s. Les sondages post-achat ou post-exp?rience sont des moyens courants d’en savoir plus sur les ant?c?dents des clients ainsi que sur leur degr? de satisfaction ? l’?gard du produit ou du service. De nombreuses entreprises m?neront des sondages par courrier ?lectronique, sur des plateformes en ligne ou sur des cartes postales. La r?alisation de ces sondages fait souvent participer les clients ? un tirage au sort pour de petites r?compenses afin de les inciter ? participer.
De nombreuses entreprises saisiront des informations, telles que les codes postaux, ? la caisse apr?s une transaction de vente. Cela leur permet de voir o? vivent leurs clients et peut les aider ? d?cider des meilleurs emplacements pour ouvrir de nouveaux magasins ? l’avenir. Les groupes de test sont un autre moyen de mieux comprendre les donn?es d?mographiques du marketing, et de nombreuses entreprises utiliseront des strat?gies de marketing l?g?rement diff?rentes dans diff?rents magasins pour suivre leurs performances de vente.
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