La gestion de marque fait r?f?rence ? la commercialisation d’une certaine marque ou d’un certain produit pour augmenter sa popularit? aupr?s des consommateurs et augmenter sa part de march?. Il diff?re du marketing g?n?ral en ce qu’il se concentre sur un seul nom commercial. Ce nom peut s’appliquer ? un seul produit, mais couvre normalement une gamme de produits fabriqu?s par une entreprise ou un fabricant.
Il existe plusieurs cat?gories de marques dans l’industrie du marketing. Les marques les plus ch?res sont g?n?ralement appel?es marques premium. Les marques associ?es ? des ?conomies de co?ts qui pr?tendent que leurs produits sont aussi bons que les vari?t?s les plus ch?res sont g?n?ralement appel?es marques ?conomiques. Si le concurrent d’un produit revendique sa sup?riorit?, une nouvelle marque jug?e ??am?lior?e?? ou ??meilleure que jamais?? peut ?tre introduite. Ceci est g?n?ralement appel? dans l’industrie une marque de combat.
Le marketing qui utilise la gestion de la marque comme base commence g?n?ralement par reconna?tre la popularit? d’un produit et s’appuyer sur cette image positive. Par exemple, si les consommateurs d?terminent que la marque de d?tergent ? lessive XYZ nettoie mieux leurs v?tements que tout autre produit et que ses ventes montent en fl?che, le service marketing de XYZ peut introduire un produit assouplissant sous la m?me marque. Si ce produit est ?galement un des meilleurs vendeurs, ils peuvent ensuite commercialiser un agent de blanchiment pour tissus sous le m?me nom.
Au fur et ? mesure que le cycle de gestion de la marque progresse, l’entreprise peut augmenter lentement le prix du produit. Si l’augmentation du prix n’a pas d’effet n?gatif sur les ventes, la prochaine ?tape du service marketing peut consister ? diminuer l?g?rement les efforts de marketing pour r?duire les co?ts. La combinaison d’une augmentation des ventes et d’une r?duction des d?penses de marketing augmente la rentabilit? globale du produit.
Les professionnels de la gestion de marque appliquent g?n?ralement un ensemble de principes relatifs aux noms commerciaux aux produits nouvellement introduits. Ces directives indiquent que le succ?s d’une marque d?pend fortement du fait que son nom soit simple ? retenir, facilement pronon?able et hautement reconnaissable. D’autres facteurs de succ?s incluent g?n?ralement la capacit? du nom ? ?tre traduit facilement et avec pr?cision dans toutes les langues du march? de consommation cible.
La d?nomination des marques appartient g?n?ralement ? l’une des trois cat?gories. Si le nom d’une entreprise de fabrication est utilis? pour commercialiser un produit, cela s’appelle l’image de marque de l’entreprise. L’image de marque familiale fait g?n?ralement r?f?rence ? un groupe de produits li?s, comme une gamme de produits de lessive. Si deux produits fabriqu?s par une entreprise ne portent pas le m?me nom, le terme r?guli?rement utilis? pour d?signer ces articles est la marque individuelle.
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