La gestion du marketing financier est un concept d’entreprise qui implique la gestion efficace des ressources d’une organisation grâce à l’utilisation de facteurs microéconomiques et macroéconomiques établis par rapport à l’organisation considérée. Le processus de gestion du marketing financier est particulièrement avantageux pour les entreprises de taille moyenne à grande, en particulier celles qui ont plusieurs portefeuilles. Même les petites entreprises ou les jeunes entreprises peuvent bénéficier de l’application de la gestion du marketing financier, qui peut être effectuée par la propre équipe financière interne de l’entreprise ou par une société de services financiers externe.
La première étape vers une gestion efficace du marketing financier est l’analyse du produit ou des services de l’entreprise par rapport au marché. Cela signifie que les responsables marketing effectueront une étude de marché pour déterminer comment le produit est à la hauteur du marché dans cet environnement commercial particulier. L’organisation d’enquêtes auprès des clients pour savoir ce que la base de consommateurs cible pense du produit est incluse dans la recherche. Les gestionnaires peuvent également définir clairement le principal groupe démographique des consommateurs pour le produit. Les connaissances acquises à partir d’une telle analyse permettront aux responsables marketing de développer des profils pour les consommateurs, qui seront utilisés pour développer d’autres efforts de marketing spécifiquement destinés à eux.
Une fois le marché défini, la gestion du marketing financier signifie que les résultats seront rassemblés et utilisés pour formuler des stratégies de marketing efficaces. L’élaboration d’une stratégie de marketing financier efficace peut signifier une analyse plus approfondie des produits des concurrents afin de parvenir à la stratégie de marketing particulière à appliquer. La connaissance des clients et des informations sur les produits des concurrents permettra à l’entreprise de décider de rendre son propre produit unique et de l’utiliser comme angle de commercialisation, ou de réduire le coût de ses produits par rapport à celui des concurrents.
D’autres considérations dans la gestion du marketing financier comprennent des domaines tels que l’investissement et les stratégies sur les marchés locaux et internationaux. Lorsqu’une organisation tente de s’étendre sur les marchés internationaux, elle peut faire appel aux services d’une société de services financiers pour l’aider dans sa planification financière stratégique. L’expansion vers de nouveaux marchés est un investissement en capital que les entreprises s’engagent dans l’espoir d’obtenir des rendements financiers adéquats. La gestion du marketing financier constitue un moyen d’assurer ces rendements, qui sert à évaluer le marché et à découvrir la meilleure façon d’introduire le nouvel entrant sur le marché. Ceci est particulièrement avantageux lorsqu’il existe d’autres entreprises engagées dans la production de produits similaires.