L’octroi de licences d’art est le processus par lequel un artiste accorde une licence à un titulaire de licence pour utiliser son œuvre en relation avec un produit, un service ou une campagne promotionnelle. Les termes de la licence sont contenus dans un accord de licence. L’accord énonce les conditions dans lesquelles le licencié peut utiliser l’art et la rémunération de l’artiste pour son utilisation.
Les peintures, graphiques, logos, photographies et autres créations artistiques peuvent faire l’objet d’une licence. Les licences artistiques sont un outil marketing important pour de nombreux services et produits. Il peut également être un véhicule important pour un artiste dans la vente et la promotion de son travail. L’art attaché à un produit de masse peut offrir à un artiste une visibilité inestimable.
Les fabricants et les prestataires de services s’appuient sur le pouvoir émotif de l’art pour attacher une importance particulière à leur produit ou service. Par exemple, un logo sportif ou un symbole émouvant peut en venir à représenter un produit particulier. Il peut également s’agir d’une image perspicace ou belle qui devient liée à une marque particulière.
Lorsque l’œuvre est concédée sous licence, l’artiste conserve la propriété de l’œuvre par le biais d’un droit d’auteur ou d’un brevet de conception. Le licencié peut dupliquer l’œuvre en rapport avec un produit ou un service. En échange de l’utilisation de l’œuvre d’art, l’artiste reçoit une redevance du licencié sur les produits vendus incorporant l’art.
Les agents de licence d’art peuvent aider à trouver des licenciés potentiels pour l’artiste. Les frais pour cette représentation sont un pourcentage des revenus de licence. De nombreux accords d’agent de licence exigent que l’artiste n’utilise aucun autre agent pendant la durée spécifiée de l’accord. Ils auront généralement des dispositions sur la façon et le moment où la représentation prend fin.
Un accord de licence d’art doit contenir toutes les limitations sur la façon dont le titulaire de licence doit utiliser l’œuvre d’art. Cela peut inclure le type spécifique de produit sur lequel il peut être utilisé. Les accords précisent également les cachets et redevances versés à l’artiste. Certains accords prévoient un paiement minimum fixe, quelle que soit la performance du produit sur le marché. La plupart des accords définiront la durée de la licence, si elle peut être renouvelée et s’il existe des limitations géographiques.
Certains accords de licence d’art de base sont téléchargeables sur Internet. Pour ceux qui ne connaissent pas le processus de licence, les forums d’artistes suggèrent une recherche et une auto-formation avant de s’engager dans un accord de licence. Parler avec quelqu’un qui travaille dans le domaine des licences peut être utile. La Graphic Artists Guild a un manuel disponible sur les directives de tarification et les considérations éthiques dans les frais de licence. Il existe également des avocats spécialisés dans la représentation d’artistes et capables de donner des conseils sur des accords spécifiques.