La philanthropie stratégique est un concept commercial selon lequel les entreprises accomplissent des actions caritatives et tirent des avantages financiers indirects de ces actions. Le processus implique généralement qu’une société s’engage dans une sorte de partenariat, soit pour un projet, soit à long terme, avec une organisation à but non lucratif. Dans le processus de philanthropie stratégique, l’entreprise est en mesure de faire le bien à la société en utilisant ses fonds ou d’autres ressources pour aider une bonne cause. L’avantage tangentiel de cette action est que la notoriété de la marque de l’entreprise est augmentée et que le public peut former une association positive avec l’entreprise, ce qui peut aider les bénéfices de l’entreprise à l’avenir.
La plupart des grandes entreprises sont impliquées dans différentes causes caritatives. Ces sociétés peuvent être d’importantes sources de financement pour les organisations à but non lucratif, car elles peuvent fournir le type de financement que les organisations à but non lucratif ne pourraient obtenir nulle part ailleurs. Bien qu’une entreprise n’ait généralement pas besoin d’autre raison pour aider des causes caritatives qu’un simple désir d’aider, elle peut obtenir des avantages indirects pour ses résultats financiers dans le processus. C’est là qu’intervient le concept de philanthropie stratégique.
Pour exécuter la philanthropie stratégique, une entreprise doit établir une sorte de relation avec une organisation à but non lucratif. Cela peut se produire simplement lorsqu’une société donne de l’argent à la cause de choix de l’organisme à but non lucratif. Une entreprise peut même être plus directement impliquée dans un organisme de bienfaisance, en fournissant des ressources précieuses à la cause ou même en faisant faire du bénévolat à ses employés lors d’un événement. Dans certains cas, une entreprise peut même nouer une relation à long terme avec un groupe à but non lucratif, agissant en tant qu’entreprise mécène.
L’un des aspects les plus importants du marketing est la notoriété de la marque, et la philanthropie stratégique est un excellent moyen pour les entreprises d’y parvenir. La notoriété de la marque signifie essentiellement qu’une fois qu’un consommateur connaît une certaine entreprise et se sent à l’aise avec elle, il est plus susceptible d’acheter des biens ou des services de cette entreprise. Une relation positive avec un organisme de bienfaisance digne de ce nom peut certainement faire en sorte que les consommateurs se sentent bien dans une entreprise en particulier.
En conséquence, la philanthropie stratégique réalisée par une entreprise peut rester dans l’esprit des consommateurs lorsqu’ils doivent choisir entre différentes alternatives pour répondre à leurs besoins. De cette façon, non seulement l’entreprise aide une bonne cause, mais le marketing lié à la cause contribue à son tour aux ventes et aux bénéfices. Les entreprises doivent s’assurer de toujours donner la priorité à l’avantage de l’organisme de bienfaisance dans de tels accords, sinon l’effet sur la perception du public pourrait s’avérer être le contraire de ce qui était prévu.