La publicité en ligne est simplement de la publicité qui se fait sur Internet. Pour ceux qui s’intéressent à une telle stratégie, il existe un certain nombre d’options et certains ont trouvé un moyen de faire de la publicité en ligne à travers des choses qui ne semblent pas être des supports publicitaires traditionnels. Bien que les effets du marketing en ligne soient encore à l’étude, il s’agit d’un segment en croissance rapide du dollar publicitaire.
À mesure que de plus en plus de personnes se tournent vers Internet comme source d’informations quotidiennes, de socialisation et de communication, davantage d’argent publicitaire est susceptible d’être dépensé. En fait, sur une période de cinq ans, de 2006 à 2010, la publicité en ligne devrait passer de 6 % de tout l’argent dépensé pour la publicité à 12 % ou plus. Cela pourrait signifier le début d’un changement fondamental dans la façon dont tous les dollars publicitaires sont dépensés.
La publicité en ligne devient également rapidement une force sérieuse pour les autres types de supports publicitaires. Les journaux et les magazines du monde entier sont confrontés à un certain nombre de défis différents, notamment la perte de revenus publicitaires. Beaucoup attribuent certaines de ces difficultés au marketing en ligne, qui ne prend pas seulement une part de la publicité, mais également une part de l’audience. Cela est particulièrement vrai pour le jeune public masculin adulte, qui est une cible démographique de nombreux annonceurs.
Cependant, les journaux et les magazines ne sont pas les seuls médias à faire face à des revenus plus faibles. La chose remarquable à propos de la publicité en ligne est sa capacité à couper à travers le spectre. Par exemple, les publicités en ligne peuvent ressembler à des publicités télévisées ou à des publicités imprimées. Les possibilités sont illimitées. De plus, grâce aux liens hypertextes, les annonceurs ont le pouvoir de transporter les acheteurs potentiels directement vers leur site, ou un site vendant leurs produits.
Dans certains cas, la publicité en ligne peut ne pas ressembler du tout à de la publicité. Il y a eu un cas où une vidéo a été mise sur un site Web de partage de vidéos en ligne, montrant soi-disant du pop-corn éclaté par des radiations émises par des téléphones portables. Bien que cela ait été révélé plus tard comme un canular, la société qui a mis la vidéo en ligne a reçu une quantité substantielle de publicité gratuite, ou presque. La société a vendu des casques destinés à aider à limiter l’exposition d’un individu aux rayonnements.
La publicité en ligne intéresse également certains annonceurs car, avec certains types d’annonces, il n’y a pas de rémunération à moins qu’il n’y ait des résultats. Avec la publicité au clic, l’annonceur ne paie que si un utilisateur clique sur l’annonce. Ce type de stratégie peut rendre la publicité très rentable, surtout pour ceux qui n’ont pas de gros budgets publicitaires.