La gestion des actifs marketing est un syst?me qui aide les organisations ? classer, stocker et r?cup?rer les actifs num?riques. Ces syst?mes peuvent ?tre utilis?s pour faciliter les initiatives de gestion de la marque de l’entreprise. Les syst?mes de gestion des actifs marketing sont une sous-cat?gorie des syst?mes de gestion des actifs num?riques.
Les logos, les photos et les descriptions des produits et les supports marketing tels que les publipostages sont g?n?ralement disponibles sous forme num?rique et sont souvent stock?s sur les serveurs informatiques d’une organisation. Ces actifs marketing peuvent ?tre pr?sent?s dans une vari?t? de formats tels que des documents imprim?s, des sites Web, des m?dias sociaux, de la vid?o et de l’audio. Certains ?l?ments, tels que les logos, peuvent devoir ?tre disponibles dans diff?rentes tailles et r?solutions pour prendre en charge l’impression et l’utilisation num?rique. Les versions historiques des actifs peuvent avoir besoin d’?tre conserv?es, ce qui peut conduire ? plusieurs versions d’actifs similaires.
Les organisations sans syst?me de gestion des actifs marketing peuvent ?tre confront?es ? un certain nombre de d?fis pour utiliser efficacement les actifs marketing appartenant ? l’entreprise. Ces d?fis peuvent inclure la difficult? ? trouver le bon actif ? utiliser et ? permettre un acc?s appropri? aux utilisateurs, qui peuvent ?tre g?ographiquement dispers?s ou qui peuvent ?tre des employ?s d’autres entreprises, si le travail de marketing est externalis?. Par exemple, les services marketing d?centralis?s peuvent ?tre charg?s de cr?er certains supports marketing, et ces supports doivent ?tre conformes aux normes de marque des principaux services marketing. Dans le cas de l’externalisation, une entreprise de conception externe peut ?tre engag?e pour cr?er un nouveau logo pour l’organisation, puis le service marketing appartenant ? l’entreprise doit approuver le nouveau logo. L’entreprise externe de d?veloppement de sites Web de l’organisation aura besoin d’acc?der au nouveau logo apr?s son approbation pour mettre ? jour le site Web de l’entreprise.
Un syst?me de gestion des actifs marketing bien con?u et bien mis en ?uvre peut att?nuer certains de ces probl?mes. Ces syst?mes permettent aux utilisateurs internes et externes de r?cup?rer facilement les fichiers num?riques, quelle que soit la g?ographie. Des niveaux d’acc?s appropri?s peuvent ?tre ?tablis, de sorte que les utilisateurs ne travaillent qu’avec les documents relatifs ? leurs fonctions sp?cifiques.
Le syst?me peut apporter d’autres avantages qui peuvent ?galement am?liorer la productivit? du marketing. En plus d’am?liorer l’efficacit? de l’acc?s, des fonctions de flux de travail peuvent ?tre incluses dans le syst?me, permettant aux ?l?ments marketing d’?tre facilement achemin?s pour examen et approbation. Les logiciels de cr?ation de contenu et les syst?mes de gestion de contenu peuvent ?tre int?gr?s au syst?me de marketing des actifs marketing, rationalisant davantage les processus.
La productivit? du marketing est encore augment?e lorsque les actifs num?riques sont r?utilis?s plut?t que recr??s. Le syst?me peut ?galement aider ? r?duire les erreurs et les retouches seront r?duites car la version correcte d’un actif num?rique sera facilement disponible. Un syst?me de gestion des actifs marketing peut aider ? la gestion de la marque, car les normes et la conformit? de la marque peuvent ?tre mieux appliqu?es lorsque les utilisateurs ont acc?s aux informations et aux actifs appropri?s dont ils ont besoin. Certains syst?mes peuvent ?galement ?tre utilis?s dans la gestion des droits d’auteur.
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