La publicit? int?gr?e est une forme de publicit? dans laquelle le produit ou le service pr?sent? est utilis? dans le contexte d’une autre forme de m?dia, plut?t que d’appara?tre simplement comme une publicit?. Cela peut prendre un certain nombre de formes diff?rentes et peut ?tre utilis? dans des formats imprim?s tels que les journaux et magazines, la t?l?vision et le cin?ma, et des formats num?riques tels que les sites Internet. Essentiellement, ces publicit?s apparaissent comme faisant partie des m?dias qui les entourent, plut?t que comme des publicit?s clairement d?finies qui peuvent plus facilement ?tre ignor?es. La publicit? int?gr?e a ?t? critiqu?e par certains clients et annonceurs comme ?tant trop intrusive, tandis que d’autres la consid?rent comme une forme de publicit? plus subtile.
L’?l?ment essentiel de la publicit? int?gr?e, dans tous les m?dias, est que la publicit? appara?t initialement comme faisant partie des m?dias environnants. Un exemple simple d’une telle publicit? est le placement de produit dans des films et des programmes t?l?vis?s. Un personnage dans un film, une ?mission de t?l?vision ou m?me un clip vid?o peut boire une marque particuli?re de soda, utiliser un certain t?l?phone portable ou ordinateur, ou porter des v?tements qui montrent clairement l’?tiquette de la marque. Ce type de publicit? int?gr?e peut ?tre assez subtile dans certains cas, tandis que d’autres utilisations du placement de produit peuvent ?tre ?videntes et m?me intrusives pour certains t?l?spectateurs.
La publicit? int?gr?e dans les formats imprim?s peut ?tre un peu plus subtile. Les magazines et journaux peuvent inclure des publicit?s qui semblent initialement faire partie du texte environnant, comme une publicit? format?e pour appara?tre comme les articles qui l’entourent. Ces publicit?s comprennent souvent un texte indiquant qu’il s’agit d’une publicit?, et non d’un article ou d’un ?ditorial, mais l’impression initiale sur un lecteur est que la publicit? est un article. La publicit? int?gr?e sur papier peut ?galement prendre une forme similaire au placement de produit et inclure des ?ditoriaux, parfois appel?s ? publireportages ?, dans lesquels le commentateur approuve ou sugg?re un produit particulier.
Le format num?rique et interactif d’Internet est un environnement parfait pour la publicit? int?gr?e. De telles publicit?s ?vitent la forme courante de pop-ups ou de banni?res publicitaires, et incorporent ? la place la publicit? dans la mise en page de la page Web. Cela peut inclure tout, des publicit?s payantes apparaissant dans les r?sultats d’un moteur de recherche aux publicit?s qui apparaissent dans le corps du texte d’une page Web. Les d?tracteurs de la publicit? int?gr?e affirment souvent que ces publicit?s sont de nature trompeuse, car elles semblent souvent ?tre du contenu plut?t que des publicit?s ? premi?re vue. Cependant, ceux qui sont en faveur de telles publicit?s insistent sur le fait que ces publicit?s sont visuellement moins offensantes pour les lecteurs ou les t?l?spectateurs et qu?en fin de compte, elles sont plus efficaces que les m?thodes traditionnelles.
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