La publicité spécialisée consiste à utiliser des produits promotionnels «cadeaux» pour faire connaître la présence de l’entreprise à son marché cible. Un marché cible, ou public qualifié, fait référence aux personnes les plus susceptibles de vouloir ou d’avoir besoin des produits ou services d’une entreprise. Les articles spécialisés sont commandés par l’intermédiaire d’entreprises d’impression qui ajoutent le logo, le nom et les coordonnées uniques de chaque entreprise, ainsi qu’un court message dans certains cas. En comparaison avec le coût des méthodes de publicité imprimée et radiodiffusée, la publicité spécialisée peut être faite à des prix abordables, même pour les plus petites entreprises. Certaines marchandises spécialisées courantes qu’une entreprise offrira à ses clients potentiels comprennent des vêtements, des sacs fourre-tout, des porte-clés, des tasses à café et des articles de papeterie.
Les stylos personnalisés sont généralement le type de produit publicitaire spécialisé le moins coûteux. Comme pour les autres types de marchandises spécialisées, plus la quantité commandée est élevée, plus le prix par article est bas. Les stylos spécialisés permettent à tout type de propriétaire d’entreprise de les distribuer à des clients potentiels. Ils sont faciles à ranger dans une poche ou une mallette et la plupart des gens utilisent régulièrement des stylos, malgré l’utilisation croissante des ordinateurs et des téléphones. Un propriétaire de petite entreprise souhaitant faire de la publicité localement peut donner ses stylos personnalisés avec le nom, le logo et les coordonnées de l’entreprise aux clients potentiels rencontrés n’importe où, comme dans une épicerie, une réunion de la Chambre de commerce ou un événement de réseautage professionnel.
Les calendriers sont des articles de spécialité publicitaires populaires car ils sont destinés à être conservés toute l’année. Les propriétés d’affichage constantes des calendriers signifient que la présence de l’entreprise reste dans l’esprit de son public cible – un résultat marketing assez puissant pour quelque chose d’aussi peu coûteux. Des calendriers promotionnels personnalisés peuvent être achetés dans de petites tailles de portefeuille au type de grande table de travail dans lequel des notes peuvent être écrites à l’intérieur de l’espace de chaque jour. Les porte-clés et les tasses à café sont d’autres articles qui fonctionnent bien comme produits publicitaires spéciaux, car ils sont souvent utilisés quotidiennement.
Les entreprises offrent généralement des articles promotionnels plus coûteux tels que des vêtements comme prix lors d’une journée d’appréciation du client ou comme une incitation supplémentaire à passer une commande dans un certain délai. Afin de créer un désir du client pour l’article, le vêtement personnalisé doit être à la fois attrayant et utile. Les couleurs officielles de l’entreprise doivent être utilisées avec goût et la conception du vêtement doit convenir à l’entreprise ainsi qu’aux besoins du marché cible.
Par exemple, des chemises de golf personnalisées offertes lors d’un événement promotionnel auquel participe un fabricant qui fabrique des fournitures de golf telles que des tees, des balles ou des clubs comme un article publicitaire spécialisé. Si les chemises portant le nom, le logo, les couleurs et le slogan du fabricant sont suffisamment attrayants pour que le public cible les porte sur le terrain de golf, elles servent de panneaux d’affichage pour d’autres golfeurs susceptibles d’être intéressés par les produits de l’entreprise. Les chapeaux, les t-shirts, les pulls molletonnés et les vestes sont d’autres articles d’habillement promotionnels de spécialité courants.
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