La publicité Bluetooth est un moyen pour les entreprises de diffuser des messages publicitaires ou promotionnels aux clients qui ont des téléphones portables ou d’autres appareils mobiles compatibles avec la technologie Bluetooth. Il s’agit d’un exemple de marketing de proximité, qui permet aux spécialistes du marketing de cibler les consommateurs à l’intérieur ou à proximité de l’entreprise qui envoie les messages. Selon le type d’appareil mobile, les annonceurs peuvent tout offrir, des simples coupons et cartes de visite aux messages beaucoup plus élaborés. Le personnel marketing essaie de maximiser l’impact de la publicité Bluetooth en diffusant le message dans une zone où il sera accepté par le plus grand nombre de clients potentiels.
Les avenues disponibles pour les annonceurs continuent de croître en nombre à mesure que la technologie fait de vastes progrès. L’une de ces avancées technologiques qui ont vraiment ouvert la voie aux capacités de marketing est l’utilisation accrue des téléphones portables. Beaucoup de gens vont partout avec leur téléphone portable, qui est souvent équipé de la technologie Bluetooth qui leur permet de recevoir des messages relativement complexes. En conséquence, la publicité Bluetooth est devenue de plus en plus répandue dans le monde du marketing de proximité.
Les annonceurs utilisant la publicité Bluetooth ont la possibilité de localiser l’endroit où le signal est envoyé, ce qui leur permet de décider qui reçoit leur message. Étant donné que les téléphones portables sont souvent inondés de messages indésirables provenant de diverses sources, les annonceurs doivent faire un bon travail de séparation afin que leurs messages soient entendus. Cela peut les obliger à faire plus que simplement envoyer une carte de visite. Cela pourrait les obliger à envoyer aux consommateurs des offres spéciales et des coupons qui ne peuvent être reçus que si le message est accepté.
Il existe de nombreuses techniques différentes utilisées par les entreprises qui pratiquent la publicité Bluetooth. Si l’annonceur souhaite toucher un large éventail de personnes, il peut essayer une technique connue sous le nom de « shotgun ». Cela se produit lorsque les annonceurs transmettent simplement le message à un large éventail de personnes dans un lieu public. Bien que cela permette aux annonceurs de toucher un grand nombre de personnes d’un seul coup, il est également probable que la grande majorité de ces messages inattendus seront ignorés par les consommateurs, à moins que l’offre ne soit extraordinaire.
Une technique plus efficace de publicité Bluetooth concentre le message vers les personnes les plus susceptibles de s’y intéresser. Par exemple, le propriétaire d’un grand magasin peut envoyer un message Bluetooth aux clients du magasin annonçant une offre spéciale. Étant donné que ces personnes font déjà leurs achats dans le magasin, elles sont plus susceptibles d’être intéressées par le message. Dans certains cas, les annonceurs peuvent installer des affichages numériques dans des emplacements ciblés indiquant aux clients d’allumer leurs appareils mobiles afin qu’ils puissent recevoir des offres spéciales.