The Rebel Sell est un concept ?nonc? dans un livre du m?me nom ?crit par les Canadiens Andrew Potter et Joseph Heath. Le livre prend ? partie des th?mes anti-mondialisation tels que le consum?risme et la politique de contre-culture. Alors que le livre No Logo de Naomi Klein ralliait l’activiste politique de la contre-culture, The Rebel Sell a une approche ironique. Le concept souscrit ? l’id?e que la contre-culture alimente en r?alit? le consum?risme, bien que l’activiste puisse penser le contraire.
La contre-culture a toujours ?t? synonyme du concept de cool. Les gens cool, ou l’id?e que le monde des affaires se fait des gens cool, sont ceux qui ach?tent et vendent les produits. Ils sont les premiers ? rep?rer les nouvelles tendances et les nouvelles id?es. Habituellement, au moment o? le monde des affaires s’est mis en place, l’id?e est vieille de plusieurs ann?es. Cependant, maintenant, les entreprises embauchent des personnes cool afin de pr?dire les produits avant la foule. Pour un prix, vous pouvez ?tre cool, et ? partir de l?, un cercle de consommateurs commence.
La vente rebelle est la fa?on dont les entreprises vendent l’id?e de la contre-culture et du subversif. Tout le monde veut ?tre un individu ; personne ne veut ?tre le m?me, pourtant l’individualisme co?te plus cher que votre marque de supermarch?. Les gens paient plus pour para?tre individuels, m?me s’ils peuvent pr?tendre d?tester le consum?risme et le concept de soci?t? de consommation. The Rebel Sell affirme que c’est l’individualiste de la contre-culture qui contribue davantage au consum?risme que l’acheteur moyen.
C’est le point principal de la vente rebelle. Che Guevara n’est plus qu’une ic?ne ? vendre sur des t-shirts et des colliers. Qui se vend, l’homme d’affaires qui fabrique les t-shirts ou la personne qui les porte?? Le port du t-shirt d?finit dans la t?te du porteur l’id?e d’individualit?, mais en achetant le t-shirt, il vient d’adh?rer ? l’id?e du monde des affaires de consommation de la contre-culture.
The Rebel Sell est une dissection de la contre-culture suppos?e cool. Par exemple, certaines grandes entreprises ont le pouvoir de changer les paroles d’une chanson d’un groupe. Le groupe Nirvana a sorti deux versions d’un album ? une pour les magasins de musique et une pour les magasins Wal-Mart. Wal-Mart est un magasin familial et ne stockerait pas d’albums Nirvana ? moins que certaines paroles ne soient modifi?es. Wal-Mart est si ?norme que ne pas changer ses paroles co?terait potentiellement des millions au groupe.
L’une des th?ories du suicide de Kurt Cobain est qu’il ne supportait pas de voir la fa?on dont sa musique ?tait commercialis?e. Si cela ?tait vrai, aussi triste soit-il, son suicide n’a fait de lui qu’un rebelle de la contre-culture. Son image pourrait alors ?tre ajout?e plus puissamment au cycle de The Rebel Sell. Dans la mort, la stature embl?matique est pouss?e au niveau ultime.
Le probl?me avec le concept de The Rebel Sell, c’est qu’il y a de vrais individus dans ce monde. Kurt Cobain ?tait un vrai individu. Ces personnes ont toujours une longueur d’avance sur les tendances et ne contribuent pas au style de vie des restaurants de restauration rapide ou des caf?s. Le probl?me, c’est que leur caf? libre-?change co?te g?n?ralement un peu plus cher que le caf? normal. La vente rebelle est un cercle sans fin.
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