L’analyse de l’environnement macro est un examen de tous les facteurs qu’une entreprise est incapable de contr?ler. Les entreprises effectuent cette analyse pour se tenir au courant du probl?me dans l’environnement commercial actuel. Un outil commun pour mener une analyse macro-environnementale est le cadre PESTEL, qui inclut des facteurs des aspects politiques, ?conomiques, sociaux, technologiques, environnementaux et juridiques de l’environnement des affaires. Le but ultime de cette analyse est de cr?er une strat?gie qui exploitera autant de ces facteurs externes que possible en faveur de l’entreprise.
Les facteurs politiques de l’analyse PESTEL comprennent la stabilit? actuelle du gouvernement, les politiques de protection sociale impos?es aux entreprises, les tarifs commerciaux ou les r?glementations qui restreignent les affaires internationales et les politiques fiscales sur les b?n?fices des entreprises. Ces informations sont tr?s importantes pour les entreprises, car des situations politiques extr?mement difficiles entra?nent souvent une baisse des b?n?fices et un environnement commercial plus rigide. Ce type d’analyse peut se concentrer fortement sur les facteurs politiques dans les pays aux environnements commerciaux difficiles.
Le groupe de facteurs externes pour cette analyse provient des facteurs ?conomiques au sein d’un pays. Les entreprises sont incapables de contr?ler des probl?mes tels que le revenu des acheteurs sur le march?, le cr?dit disponible offert par les banques, le ch?mage, les taux d’int?r?t et l’inflation constat?s sur le march? ?conomique. Ces facteurs peuvent ?galement affecter l’entreprise, r?duisant le pouvoir d’achat de la monnaie, du cr?dit disponible et de l’inflation, ce qui rend plus difficile pour l’entreprise la conduite de ses activit?s commerciales normales.
Les facteurs sociaux inclus dans l’analyse macro-environnementale comprennent la d?mographie, la r?partition des richesses, les modes de vie et l’?ducation des consommateurs. Chacun de ces facteurs d?terminera comment une entreprise interagit avec les consommateurs. Une faible ?ducation des consommateurs, par exemple, conduira souvent l’entreprise ? cr?er des campagnes marketing facilement comprises par une majorit? de la population. Les changements de mode de vie se produisent souvent avec des changements dans l’?conomie, obligeant l’entreprise ? modifier la qualit? et/ou le prix des produits.
Les facteurs technologiques de l’analyse macro-environnementale comprennent les nouvelles innovations, la fr?quence des changements technologiques et les nouvelles plateformes ou logiciels utilis?s par les entreprises et les consommateurs. Ne pas suivre le rythme de la technologie peut mettre une entreprise derri?re ses concurrents. Les modifications apport?es aux produits de consommation entra?neront ?galement ce changement, car les consommateurs auront certaines attentes en mati?re de technologie vis-?-vis des produits propos?s par une entreprise.
Les facteurs environnementaux comprennent les ?l?ments qui affectent l’espace de vie commun autour de l’entreprise et de ses consommateurs. La consommation d’?nergie, le maintien d’un environnement habitable, l’?limination des d?chets et d’autres ?l?ments peuvent tous affecter l’environnement naturel autour d’une entreprise. Les entreprises doivent ?tre conscientes des modifications apport?es ? ces lois qui peuvent modifier leur interaction avec l’environnement. L’analyse macro-environnementale devrait se concentrer sur ce point ? mesure que les consommateurs deviennent plus conscients des effets des entreprises sur l’environnement.
Les facteurs juridiques comprennent les r?glementations concernant la concurrence, l’emploi, la sant? et la s?curit? ou des questions. Les propri?taires et les gestionnaires doivent ?tre au courant de ces lois pour ?viter les poursuites judiciaires. Les modifications apport?es ? la loi par rapport aux cas actuels peuvent ?galement affecter la fa?on dont une entreprise m?ne ses activit?s.
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