L’analyse démographique est l’étude des populations d’un secteur donné. Les entreprises effectuent souvent des analyses démographiques afin de juger des sensibilités relatives d’un marché cible. Cela leur permet d’adapter leur publicité et leur présence générale aux besoins d’une communauté donnée. La compréhension de la démographie de populations données est également importante pour les initiatives de planification et de financement du gouvernement.
À bien des égards, l’analyse démographique est une forme d’étude scientifique. Cela implique l’échantillonnage, les statistiques et les probabilités ainsi que la recherche traditionnelle. L’analyse peut être effectuée dans un certain nombre de contextes différents et peut généralement être aussi générale ou aussi spécifique que l’analyste le souhaite.
L’analyse démographique la plus simple concerne les populations de villes, de communautés ou de pays entiers. Ces populations peuvent être ventilées selon l’âge, le sexe, l’état matrimonial et l’origine ethnique. À partir de là, des facteurs tels que la profession, le niveau d’éducation et le revenu moyen peuvent également être compilés.
Il existe un certain nombre de raisons pour lesquelles l’analyse démographique est importante. La plupart des gouvernements ont tout intérêt à comprendre la composition de leurs collectivités. Disposer d’informations précises sur les besoins de certaines populations peut aider les gouvernements à s’assurer que les populations ont une représentation adéquate des autorités locales et un accès suffisant aux services d’urgence, par exemple. Les données sur la démographie actuelle des étudiants peuvent éclairer les décisions sur l’endroit où construire des écoles, des bibliothèques et d’autres ressources scolaires financées par le gouvernement, tout comme les données démographiques sur les populations âgées peuvent aider les gouvernements à identifier les communautés où des services plus âgés peuvent être nécessaires.
L’analyse démographique à un niveau plus localisé est généralement d’une grande importance pour les propriétaires d’entreprise. Les données démographiques du marketing se concentrent souvent sur les détails de la population d’une communauté spécifique où un produit doit être vendu ou où une entreprise doit être ouverte. Disposer de données démographiques aide les entreprises à cibler le marketing sur certaines zones démographiques. Parfois, cela implique la création d’une campagne publicitaire spécifique pour une communauté donnée. D’autres fois, il s’agit de choisir une communauté parce qu’elle a un pourcentage élevé de données démographiques cibles – des lycéens, par exemple, ou des mères au foyer.
Les entreprises qui cherchent à percer un marché peuvent également utiliser une analyse démographique pour évaluer les besoins d’une communauté pour ses services particuliers. L’analyse dans ce contexte est généralement sectorielle. Une société bancaire peut effectuer une analyse démographique de l’entreprise de tous les clients bancaires dans une certaine zone, par exemple, afin de comprendre quel type de clientèle ils sont susceptibles de rencontrer. Les tendances démographiques concernant l’âge et le statut socioéconomique peuvent également être utiles à une entreprise lorsqu’elle envisage l’avenir et projette à quoi ressemblera probablement une communauté dans un certain nombre d’années.
La démographie de la population ne concerne pas toujours les gens. En biologie, les scientifiques utilisent fréquemment l’analyse démographique pour étudier les populations d’animaux dans la nature. Ce type d’analyse fournit des informations sur le taux de natalité, les schémas migratoires et les causes de décès. Les informations glanées à partir de ces analyses démographiques sont utiles pour comprendre l’impact de l’homme sur les animaux dans la nature, ainsi que les phénomènes naturels comme les maladies et les mutations génétiques.