Un profil d?mographique est un outil commercial qui identifie plusieurs caract?ristiques lorsque les entreprises tentent de d?finir un segment de march?. Les caract?ristiques communes du profil comprennent l’?ge, le sexe, le revenu, la taille du m?nage et le niveau d’instruction. D’autres ?l?ments plus sp?cifiques du profil d?mographique peuvent rechercher des informations sur les habitudes d’achat d’un consommateur. Ces questions tentent d’identifier la fr?quence ? laquelle un consommateur ach?te un type de produit. Les donn?es glan?es ? partir du profil permettent ? l’entreprise d’adapter les futures campagnes de marketing ou de produits ? un certain groupe d’individus.
Les entreprises peuvent recueillir des informations d?mographiques de diff?rentes mani?res. De grands groupes d’informations sur le profil d?mographique sont souvent disponibles dans les rapports gouvernementaux. Les agences f?d?rales, les ?tats ou les villes cr?ent souvent des profils pour des r?gions g?ographiques ou des municipalit?s sp?cifiques. Bien que les informations fournissent un bon aper?u, elles sont souvent trop g?n?rales pour une utilisation professionnelle. Un moyen courant de recueillir des informations d?mographiques plus sp?cifiques consiste ? utiliser un sondage ou un autre outil marketing pour recueillir des donn?es sur les consommateurs.
Les enqu?tes d?mographiques incluent souvent une vari?t? de questions li?es ? l’objectif marketing d’une entreprise. Les sondages sont soit envoy?s par la poste, soit sous la forme d’un formulaire ?lectronique qu’un consommateur peut remplir via Internet. Avec l’?volution constante de la technologie, les sondages ?lectroniques deviennent la norme. Les entreprises peuvent envoyer le sondage par courrier ?lectronique ou joindre un court sondage au panier d’achat ?lectronique sur le site Web de l’entreprise. L’utilisation de ces outils de profil d?mographique permet ? une entreprise de recueillir des donn?es aupr?s d’individus d?j? associ?s ? leurs produits.
Les groupes de radiodiffusion sont un autre groupe d’entreprises qui font un usage intensif d’un profil d?mographique. Ces entreprises recherchent des informations sur l’?ge et l’?tendue des personnes qui regardent ou ?coutent divers programmes. Les donn?es de profil recueillies ici proviennent g?n?ralement de moyens ?lectroniques, avec un profil de donn?es rempli par des individus permettant de suivre leurs habitudes de visionnage ou d’?coute. L’un des principaux objectifs du profil d?mographique ici est d’attirer des spots publicitaires aupr?s de diverses entreprises. Les publicit?s lors d’?missions populaires permettent ? un diffuseur d’augmenter ses revenus et d’atteindre des ?missions sp?cifiques.
Un profil d?mographique n’est en aucun cas une information pr?cise ou compl?te d’un point de vue marketing. Les entreprises doivent s’assurer de poser d’abord les bonnes questions afin d’identifier les sp?cificit?s qui comptent le plus pour l’entreprise. Le taux de r?ponse est un autre probl?me auquel une entreprise peut ?tre confront?e avec ces profils. Un faible ?chantillon d’une grande population peut ne pas ?tre indicatif du groupe global au sein d’une r?gion. Prendre des d?cisions importantes ? partir d’informations limit?es peut entra?ner des probl?mes si les informations glan?es sont inexactes concernant l’utilisation des produits de consommation.
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