Les analyses Internet sont, en termes g?n?raux, des outils statistiques et de suivi que toute entit? pr?sente sur le Web peut utiliser pour surveiller le trafic Internet sur les sites Web d?tenus et exploit?s. Les donn?es analytiques sont compos?es de nombreuses statistiques de suivi diff?rentes, des plus ?videntes telles que les pages vues et les visiteurs uniques ? des exemples plus complexes, tels que le taux de rebond et la profondeur des clics. Correctement interpr?t?e, l’analyse Internet peut aider ? fa?onner et ? influencer les strat?gies commerciales d’une entreprise sur le Web en indiquant, entre autres, quelles sections d’un site sont les plus ou les moins populaires, comment les visiteurs trouvent le site et combien de temps ils y restent.
Le type d’analyse Internet le plus courant, connu sous le nom d’analyse sur site, utilise une technologie connue sous le nom de suivi de page. Le suivi de page implique l’utilisation de cookies, qui sont de petits morceaux de code ins?r?s dans des sites Web qui sont t?l?charg?s sur l’ordinateur local d’un utilisateur lors de l’acc?s ? un site donn?. Un cookie peut suivre une vari?t? de donn?es, y compris quand, o? et pendant combien de temps un utilisateur reste sur le site, et relayer ces informations au propri?taire du site. L’analyse sur site a ?t? initialement d?velopp?e pour ?tre utilis?e dans l’?valuation des demandes de bande passante et d’autres crit?res techniques, mais elle a ?volu? pour devenir un outil de vente et de marketing pr?cieux.
En plus d’offrir un aper?u des donn?es d?mographiques et du comportement des utilisateurs, l’analyse Internet peut aider un propri?taire de site ? adapter les mots-cl?s sur chaque page pour augmenter la pro?minence du site dans les r?sultats des moteurs de recherche. Cette activit? est connue sous le nom d’optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) et tire parti des algorithmes uniques que divers moteurs de recherche utilisent pour fournir des r?sultats, afin d’augmenter la probabilit? qu’une page donn?e se retrouve en haut de la liste. Le r?f?rencement implique souvent de reformuler le contenu d’un site pour inclure des mots-cl?s plus fr?quemment recherch?s.
Pour les sites engag?s dans la vente en ligne de produits ou de services, l’analyse Internet peut s’av?rer essentielle pour d?terminer les meilleures m?thodes pour am?liorer les ventes et la fid?lisation de la client?le. Alors que la plupart des entreprises, qu’elles h?bergent leur propre site Web ou utilisent un service d’h?bergement, puissent acc?der ? des outils d’analyse de base, tels que le nombre de visiteurs, la valeur de l’analyse a engendr? une industrie de soci?t?s de suivi tierces. Une multitude d’entreprises offrent maintenant des services payants de suivi et d’analyse sur Internet, tandis que d’autres, comme Google, qui a un produit connu sous le nom de Google Analytics?, offrent certaines versions gratuitement.
?tant donn? qu’il est gratuit et dispose d’un ensemble complet de fonctionnalit?s, Google Analytics? est de loin le logiciel de suivi Web le plus largement utilis? actuellement disponible – avec environ 85 pour cent de la part de march? globale en janvier 2010. La soci?t? b?n?ficie d’un avantage suppl?mentaire gr?ce int?gration ?troite de son service d’analyse avec son service de publicit? en ligne, Adsense?. Gr?ce ? lui, les utilisateurs peuvent acc?der aux deux services ? partir du m?me syst?me de gestion de contenu, avec un suivi des revenus publicitaires int?gr? directement dans les r?sultats d’analyse.
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